Wie richtet man Google Ads Remarketing ein?
Wie funktioniert das Remarketing mit Google Ads?
Du musst den Google Ads-Remarketing-Pixel auf Deiner Website platzieren. Wenn jemand Deine Website besucht und Cookies akzeptiert, wird der Remarketing-Tag ausgelöst. Wenn der Nutzer dann eine andere Seite im Google-Display-Netzwerk besucht, kannst Du diesem Benutzer eine Anzeige schalten.
Remarketing, auch bekannt als Retargeting, ist eine großartige Möglichkeit, die Konvertierungsrate zu erhöhen, indem man relevant bleibt. Die meisten Websites haben eine Konvertierungsrate von etwa 2 %. Das bedeutet, dass 98 % der Besucher nicht konvertieren. Mit Remarketing erhältst Du eine zweite Chance, denselben Nutzer zu konvertieren.
Durch die Erstellung relevanter Remarketing-Anzeigen und die Personalisierung der Anzeigenerlebnisse kannst Du Deinen Return-on-Advertising-Spend (ROAS) drastisch erhöhen. Eine bewährte Methode besteht darin, mehrere Retargeting-Zielgruppen zu erstellen, die auf dem Benutzerverhalten auf Deiner Website basieren. Zum Beispiel könnte jemand, der eine Preis- oder Kontaktseite besucht hat, Dein Angebot bereits in Betracht ziehen. Oder jemand, der nur einen informativen Blogbeitrag gelesen hat, befindet sich vielleicht noch am Anfang des Conversion-Funnels und der Buyer Journey.
Erstelle oder finde den Google Retargeting-Pixel
- Melde Dich im Google Ads-Konto an (ads.google.com)
- Tools & Einstellungen
- Gemeinsam genutzte Bibliothek -> Zielgruppenverwaltung
- Meine Datenquellen: Hier kannst Du einen Google Ads Tag einrichten oder Dein Google Analytics, App Analytics, Google Play, YouTube, Ads Data Hub oder Zapier Konto verknüpfen.
- Empfehlung: Richte einen Google Ads Tag ein oder verknüpfe Google Analytics
- Hier kannst Du auch bereits erstellte Tags finden
- Wähle Google Ads-Tag einrichten
- Datenquelle erstellen: Wähle die Datenverarbeitung für Remarketing aus und stelle sicher, dass Du dies in Deine Cookie-Einstellungen und die Datenschutzrichtlinien der Website aufnimmst (!)
- Remarketing der allgemeinen Website: Damit wird der Pixel standortübergreifend platziert. Dies kann auch später im Google Tag Manager angepasst werden, wenn der Pixel ausgelöst werden soll.
- Nur Daten zu bestimmten Aktivitäten sammeln. Dazu sind weitere Einstellungen erforderlich. Es wird empfohlen, vorerst die allgemeine Integration zu verwenden.
- Installiere des Tags auf der Website
- Installiere den Tag in den Quellcode der Website
- Sende den Tag per E-Mail an Deinen Webentwickler, damit dieser den Pixel installiert
- Verwende Google Tag Manager (empfohlen)
- Überprüfe, ob der Tag korrekt eingerichtet ist. Die empfohlene Methode ist der Google Tag Manager Debugger.
Erstellen eine Remarketing-Liste in Google Ads
- Navigieren in der Zielgruppenverwaltung zu Segmente
- Plus-Symbol
-> Erstelle eine neue Liste für Websitebesucher - Benennen Dein Zielgruppensegment
- Segmentiere die Mitglieder nach …
- Besucher von Webseiten: Du kannst mehrere Aktionen mit UND und ODER-Verbindungen hinzufügen. Aktionen
- Besucher einer Seite mit bestimmten Tags: Dabei handelt es sich um Google-Tags, die Du möglicherweise zuvor eingerichtet hast. Du kannst von hier aus auch einen neuen Tag erstellen.
- Erstelle Deine Maßnahmen
- Wähle die vorausgefüllten Optionen aus: Nur verfügbar, wenn der Tag zuvor eingerichtet wurde
- (Optional) Füge eine Beschreibung für das Zielgruppensegment hinzu
- Segment erstellen
Google Ads Remarketing-Kampagne erstellen
- Navigiere im Google Ads Manager zu Kampagnen
- Plus-Symbol -> Neue Kampagne erstellen
- Wähle Dein Kampagnenziel und ein mögliches Konvertierungsziel aus
- Wähle den Kampagnentyp: empfohlen Display oder Video
- Folge den Anweisungen, um die Anzeige einzurichten. Wir konzentrieren uns hier nur auf die Zielgruppeneinstellungen. (stelle aber in den Einstellungen sicher, dass Du die richtigen URL-Optionen und Conversion-Tracking erstellt hast)
- Ausrichtung -> Zielgruppensegmente -> Wähle die erstellte Remarketing-Zielgruppe aus
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Sascha ist ein Lifecycle-Marketing-Berater mit über 8 Jahren Erfahrung im Bereich digitales Marketing im Silicon Valley, im Vereinigten Königreich und in Deutschland. Nachdem er die Demand Generation für ein Unternehmen mit einem Umsatz von über 100 Millionen Dollar geleitet hatte, beschloss er, sich selbstständig zu machen. Jetzt unterstützt er Kunden dabei, mehr Leads zu gewinnen und in Kunden umzuwandeln. Sein Hauptaugenmerk liegt auf SEO, Paid Media und Marketingautomatisierung – alles mit dem Ziel, Marketingkampagnen mit dem Umsatz zu verknüpfen.
Sascha wurde in einigen Fachpublikationen zitiert.
