(Negative) Auszuschließende Keywords in Google Ads hinzufügen

Was sind auszuschließende Keywords in Google Ads?

Auszuschließende Keywords in Google Ads sind Keywords, die Du von Deiner Kampagne oder Anzeigengruppe ausschließen möchtest. Sie werden auch als negative Keywords bezeichnet. Sie haben dieselben Übereinstimmungstypen (Match Types) wie reguläre Keywords und können verhindern, dass Deine Anzeigen in Suchergebnissen angezeigt werden, die für Dein Unternehmen nicht relevant sind. Negative Schlüsselwörter geben Dir mehr Kontrolle über die Keywords, auf die Du bieten möchtest und erlauben Dir eine bessere Google Ads Kampagnen-Optimierung.

Beispiel und Anwendungsfall für auszuschließende Keywords

Wenn Du eine Zahnarztpraxis in Berlin hast und auf das weitgehend passende Keyword „Zahnarzt Berlin“ bietest. Dann könntest Du in den Suchergebnissen für Zahnarzt Stelle Berlin, Zahnarzt Gehalt Berlin oder andere Begriffe erscheinen, die Dir nicht helfen, neue Patienten zu gewinnen. In diesem Beispiel könntest Du Suchbegriffe wie Gehalt und Stellen ausschließen, indem Du diese Begriffe als negative Keywords hinzufügst.

Identifizierung negativer Keywords in Google Ads?

Du kannst auszuschließende Keywords in verschiedenen Phasen Deiner Google Ads-Kampagne ermitteln.

1) Planungsphase

Wenn Du Deine Keywords mit externen Keyword-Tools wie SEMRush oder dem internen Google Keyword-Planer recherchierst, kannst Du verwandte Suchbegriffe identifizieren, die nicht relevant sind. Es ist am besten, diese Begriffe auszuschließen, indem Du sie als negative Keywords hinzufügst. 

Manchmal kennst Du vielleicht auch ausschließende Keywords. Zum Beispiel sind Schlüsselwörter wie „kostenlos“, „gratis“, „pro-bono“ alles Begriffe, die nicht von Vorteil sind, wenn Du keine kostenlosen Dienstleistungen wie eine kostenfreie Inspektion oder Erstberatung anbietest.

2) Aktive Kampagnen

Es gibt zwei Methoden, um auszuschließende Keywords in aktiven Kampagnen zu identifizieren. Die erste besteht darin, Deine Keyword-Liste durchzugehen und die Leistung der aktiven Keywords zu analysieren. Wenn Du Keywords mit schlechter Leistung vorfindest, kannst Du diese entweder pausieren oder sogar als auszuschließende Keywords hinzufügen, um zu verhindern, dass sie bei verwandten Suchanfragen auftauchen.

Die zweite – und wichtigste – Variante besteht darin, die tatsächlichen Suchbegriffe zu analysieren, die Deine Anzeigen ausgelöst haben. Suchbegriffe sind die tatsächlichen Suchphrasen, die Nutzer in Google eingegeben haben und die mit Deine ausgewählten Keywords gepaart werden.

  1. Melde Dich bei Deinem Google Ads-Konto an (ads.google.com)
  2. Kampagnen in der linken Navigationsleiste und wähle die Kampagne aus, die Du analysieren möchtest.
  3. (Optional) Wählen eine bestimmte Anzeigengruppe aus, um nur eine detaillierte Ansicht der Suchbegriffe der Anzeigengruppe zu erhalten
  4. Keywords -> Suchbegriffe 
  5. Scrolle durch die Liste und identifiziere die Begriffe, die Du aus der Kampagne oder Anzeigengruppe ausschließen möchtest.

Auszuschließende Keywords in Google Ads hinzufügen

Du kannst Deiner Kampagne, Anzeigengruppe oder negativen Keyword-Liste auf zwei verschiedene Arten auszuschließende Keywords hinzufügen:

1) Manuelles Hinzufügen negativer Keywords

  1. Melde Dich in Deinem Google Ads-Konto an (ads.google.com)
  2. Keywords -> Auszuschließende Keywords
  3. Plus-Symbol Google ads Plus Icon
  4. Wähle entweder „auszuschließende Keywords hinzufügen oder neue Liste erstellen“ oder „Liste mit auszuschließenden Keywords verwenden“ (um eine Liste verwenden zu können, musst Du zuvor eine erstellt haben).
  5. Wähle aus, ob Du die negativen Schlüsselwörter zu einer Kampagne oder Anzeigengruppe hinzufügen möchtest
  6. Wähle die Kampagne oder Anzeigengruppe aus
  7. Gib die auszuschließenden Keywords in das Textfeld ein
    • Du musst die Erkennungszeichen für den richtigen Keyword-Option (Match-Type) eingeben:
      • Weitgehend passend (ohne Parameter)
      • „Passende Wortgruppe“ (mit Anführungszeichen)
      • [Genau passend] (mit eckigen Klammern)
    • Beachte, dass Du den Übereinstimmungstyp ändern kannst, nachdem Du die Keywords hinzugefügt hast, indem Du jedes einzelne negative Keyword bearbeitest.
  8. Optional: Aktiviere das Kästchen „In einer neuen oder bestehenden Liste speichern“, um eine auszuschließende Keyword-Liste zu erstellen oder zu aktualisieren, die Du dann mit wenigen Klicks auf andere Kampagnen oder Anzeigengruppen anwenden kannst.
  9. Speichern
auszuschließende Keywords in Google Ads hinzufügen

2) Hinzufügen auszuschließender Keywords von den Suchbegriffen

Du kannst auszuschließende Keywords auch direkt aus Deiner Suchbegriffsliste hinzufügen:

  1. Melde Dich bei Deinem Google Ads-Konto an (ads.google.com)
  2. Kampagnen in der linken Navigationsleiste und wähle die Kampagne aus, die Du analysieren möchtest.
  3. (Optional) Wählen eine bestimmte Anzeigengruppe aus, um nur eine detaillierte Ansicht der Suchbegriffe der Anzeigengruppe zu erhalten
  4. Keywords -> Suchbegriffe 
  5. Wähle mindestens einen Suchbegriff aus, den Du aus der Kampagne oder Anzeigengruppe ausschließen möchtest (oder negativen Keyword-Liste hinzufügen) 
  6. Oben erscheint eine blaue Bearbeitungsleiste -> Als auszuschließendes Keyword hinzufügen

    Suchbegriffe als auszuschließende Keywords hinzufügen
  7. Wähle aus, ob Du die negativen Suchbegriffe zu einer Anzeigengruppe, einer Kampagne oder einer Liste negativer Suchbegriffe hinzufügen möchtest
  8. Standardmäßig werden alle ausgewählten Suchbegriffe als genau passende negative Keyword-Typen hinzugefügt. Wenn Du dies ändern möchtest, kannst Du die Übereinstimmungsparameter im Textfeld für auszuschließende Keywords ändern, indem Du die Klammern [ ] entfernst oder durch Anführungszeichen ersetzt.

    auszuschließende Keywords hinzufügen
  9. Speichern

Tipps für die Optimierung auszuschließender Keywords in Google Ads

  • Analysiere die Suchbegriffe, die zu Deinen Suchanzeigen oder Anrufanzeigen führen, regelmäßig – mindestens einmal im Monat, zu Beginn einer Kampagne auch öfter.
  • Schließe Keywords aus anderen Kampagnen aus: Wenn Du ähnliche Keywords oder Variationen in zwei oder mehr verschiedenen Kampagnen oder Anzeigengruppen verwendest, schließe diese Keywords aus den Anzeigengruppen aus. Beispiel: Gartenarbeit vs. Landschaftsbau. Schließe „Gartenarbeit“ als passende Wortgruppe von Deiner Anzeigengruppe für Landschaftsbau und „Landschaftsbau“ von Deiner Anzeigengruppe für Gartenarbeit aus.
  • Verwende keine weitgehend passenden Keyword-Optionen, wenn dadurch wichtige Keywords ausgeschlossen werden könnten. Schließe z. B. „kostenlos“ nicht aus, wenn Du kostenlose Kostenvoranschläge, Inspektionen oder Erstberatungen anbietest, nicht aber kostenlose Dienstleistungen. Schließe lieber exakte Übereinstimmungen aus und erweitere sie auf passende Wortgruppen, wenn Du immer noch irrelevante Suchbegriffe feststellst.
  • Erstelle negative Keyword-Listen für Keywords, die mit mehreren Anzeigengruppen oder Kampagnen in Verbindung stehen.
  • Oftmals wirst Du Ortsbezeichnungen in den Suchbegriffen finden. Jede Mögliche Stadt oder Region auszuschließen ist unmöglich. Daher solltest Du Geotargeting für Google Ads anwenden.

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