Kostenfrei Keywords finden mit Google Search Console

Google Search Console (GSC) ermöglicht es anders als Google Analytics die Suchanfragen die zu Deiner Seite verweisen einzusehen. GSC weist dabei die Klicks, Impressionen, durchschnittliche Click-through-Rate (CTR), und durchschnittliche Position aus. 

Vereinfacht gesagt, zeig Google Search Console (früher Webmaster Tools) was in Google passiert und Google Analytics was auf Deiner Seite passiert.

In diesem Artikel werden wir Schritt für Schritt durch den Prozess gehen wie Du Keywords mit GSC finden kannst, und wie Du die Ergebnisse in Deine digitale Marketingstrategie übernehmen kannst.

 

Analysiere die Leistungen in Google Search Console 

Wenn Du Dich in Google Search Console einloggst kannst Du den Suchtyp und den Zeitraum auswählen. Zudem kannst Du die vier Metriken Klicks, Impressionen, durchschnittliche CTR, und durchschnittliche Position selektieren.

Google Search Console Leistungsübersicht zur Keyword Recherche

Obwohl der Graph zunächst etwas unübersichtlich wirkt, schlage ich vor alle vier Metriken auszuwählen um später in der Analyse die meisten Daten vorliegen zu haben um informierte Entscheidungen fällen zu können.

 

Exkurs: Was sind die Metriken in Google Search Console

Klicks Insgesamt: zeigt die gesamte Anzahl an Klicks die Suchanfragen erbracht haben

Impressionen insgesamt: Eine Impression ist wenn Deine Seite in einem Suchergebnis angezeigt wird. Je höher die Anzahl der Impressionen, desto häufiger hat Deine Seite die Change einen Klick zu erzielen. Daher lautet das Ziel die Anzahl der Impressionen zu erhöhen.

Durchschnittliche CTR (Click Through Rate): Die CTR wird gemessen mit Anzahl der Klicks geteilt durch die Anzahl der Impressionen.  

Durchschnittliche Position: Die Position ist der Rang in den Google Suchergebnissen. Die Logik der durchschnittlichen Position ist daher umgedreht: Je geringer die durchschnittliche Position, umso besser ist das Ranking. Rang eins ist besser als fünf.

 

Zurück zum Dashboard und der Analyse. Es kann sein, dass gewissen Einstellungen wie ein Zeitraum-Vergleich von einem vorherigen Besuch eingestellt sind. Wir werden den Vergleich später genauer betrachten. Für unsere Analyse legen wir einen Zeitraum von drei Monaten fest.

 

Wie finde ich Keywords mit Google Search Console? 

Es gibt im Wesentlichen zwei unterschiedliche Herangehensweisen, wie Du die Keyword-Recherche in Google Search Console angehst:

  1. Fange mit den Suchanfragen an
  2. Fange mit den Seiten an

Da Google Search Console von Haus aus die Suchanfragen zuerst anzeigt, fangen wir mit den Keywords an.

 

Mit welchen Keywords wird Deine Seite gefunden?

Die Suchanfragen-Ansicht gibt einen sehr guten Überblick welche Keywords auf meiner Seite sind und welche Klicks generieren. Die Suchanfragen sind gebündelt als Keywords. Leider bekommen wir keine Auskunft über die tatsächlichen Suchbegriffe. 

Hier ist ein Beitrag, wenn Du mehr über den Unterschied zwischen Keywords und Suchbegriffen erfahren möchtest.

Du solltest die Antworten auf gewisse Fragen finden:

  • Fehlen wichtige Keywords in dem Report, z.B. Dein Hauptangebot wie “Immobilienmakler”?
  • Gibt es Ausreisser mit sehr geringen CTRs im Vergleich zu anderen?
  • Tauchen Keywords auf mit denen Du lieber nicht in Verbindung gebracht werden möchtest? Beispielsweise Inhalte für Erwachsene oder diskriminierende Suchanfragen.
  • Haben Long-Tail Keywords gute Ergebnisse geliefert die es Wert sind genauer zu betrachten?

Normaler Weise generieren branded Keywords die meisten Klicks, haben die besten CTRs, und niedrigsten Positionen. Dem gegenüber stehen geringe Impressionen da Dein Markenname vermutlich weniger Suchvolumen hat als das Problem das du löst. Zudem ist die Suchabsicht (oft auch “search intent”) sehr hoch. Die Kombination führt zu hohen CTRs bis zu 60%.

Um einen besseren Eindruck von meinen SEO Ergebnissen zu bekommen, filter ich branded keywords aus dem Report heraus: In der Hauptnavigation klicke “Neu” -> “Suchanfrage…” -> “Suchanfragen mit” -> [Dein Markenname]

Suchanfragen zur Keyword Recherche in Google Search Console filtern

Hoffentlich schockieren Dich die Ergebnisse nicht zu sehr. Es ist völlig normal (besonders für kleinere Unternehmen), dass branded Keywords die meisten Klicks und besten Leistungen insgesamt einbringen. Aber hier steckt nun der Mehrwert der Analyse. Du siehst wie Deine Suchmaschinenoptimierung greift.

Als nächstes entfernen wir den Markennamen-Filter und schauen uns die Landing Pages an die organischen Traffic generieren.

 

Wie verwende ich die Seiten in Google Search Console zur Keyword Recherche?

Navigiere zu “Seiten” unterhalb des Graphs um die Leistung jeder Zielseite (oder Landing Page) zu analysieren. Du wirst sehen welche Seiten die meisten Klicks, Impressionen, besten CTRs, und geringsten Positionen erzielt haben.

In den meisten Fällen wird Deine Homepage am besten performen. Für unsere Keyword Recherche wollen wir aber auch gezielt auf die Content-Seiten wie Deinen Blog schauen.

Um genaue Einblicke zu bekommen kannst Du nun eine spezifische Seite anklicken. Du wirst dann nur die Leistung für diese Zielseite isoliert betrachten. Gehe dann in der Navigation zurück zu Suchanfragen um die Keywords für diese Seite zu sehen.

Einige Fragen die Du Dir stellen solltest:

  • Sind die best-performing Keywords die Hauptkeywords für diese Seite?
  • Sind dort Suchanfragen, die eigentlich gar nicht zu dieser Seite sondern eine andere Zielseite verlinken sollen?
  • Fehlen Suchanfragen die eigentlich zu dieser Seite verlinken sollen?
  • Gibt es Ausreisser bei den CTRs?
  • Tauchen Keywords auf von denen Du nicht gedacht hast, dass Sie gute Leistungen erbringen oder gar nicht auf dem Schirm hattest?

Lass uns nun die Fragen einzeln durchgehen und mögliche Ursachen und nächsten Aktionen erörtern. Aber bevor wie Einsteigen, versichere, dass Du Keyword-Kannibalismus verstehst.

 

Wieso rankt die falsche Seite für mein Keyword

Wenn man sich die Google Search Console Daten für Seiten anschaut findet man häufig, dass Keywords für die falsche Seite ranken. Google assoziiert diese Seite mit dem Keyword. Der Fachbegriff ist Keyword-Kannibalismus. Es kann auch sehr gut sein, dass Google mehrere Seite für das gleiche Keyword rankt und sich einfach nicht sicher ist welche die beste Seite für die Suchanfrage ist.

In diesem Fall solltest Du den Landing Page filter wieder löschen und nach dem Keyword schauen welche Seiten dafür gerankt werden.

Einige Aktionen die helfen können den Keyword-Kannibalismus zu beheben:

  • Reduziere die Anzahl des Suchbegriffes auf der Seite wo es nicht hinverlinken soll
  • Erhöhe Keyword-Signale für das Keyword auf der richtigen Seite durch höhere Keyword-Dichte, interne Verlinkungen mit relevanten Ankertexten, mehr On-Site SEO Signale wie das exakte Keyword in Überschriften und den Title tag.
  • Backlinks zu der richtigen Seite mit relevanten Ankertexten

Hier erfährst Du mehr über Keyword-Kannibalismus.

 

Wie optimiere ich die Google CTR?

Um langfristig die CTR zu erhöhen muss die Keyword-Relevanz optimiert werden. Es ist wichtig zu verstehen was Benutzer in den Google Suchergebnissen sehen: Den SEO Titel (blaue zu klickende Überschrift) und die Meta Beschreibung (Text unterhalb des SEO Titels).

Der zweite wesentliche Aspekt bei der CTR ist die Position. Backlinko fand heraus, je höher die Seite gerankt ist, desto höher ist die Click-through-Rate:

decreasing CTRs for lower SERPs
(Quelle: https://backlinko.com/google-ctr-stats)

Die beiden Faktoren hängen sogar zu einem gewissen Teil zusammen. Der SEO Titel ist ein wichtiger Tag für Google um den Inhalt der Seite zu verstehen. 

Als To-Do für dich: Implementiere die Keywords für die Du die CTR verbessern willst in den SEO Titel und Meta-Beschreibung. Zudem versuche die gesamte Seite bezüglich des Keywords zu verbessern.

 

Finden von Keyword Trends in Google Search Console

Neben der derzeitigen Leistung solltest Du auch die organischen Suchergebnisse über zwei Zeiträume vergleichen. Setzte den Filter für den Zeitraum in der Hauptnavigation auf “Vergleichen” und durchlaufe die Analyse für die Suchanfragen und Seiten erneut. 

Es ist ratsam die Differenz-Werte sich anzeigen zu lassen und diese absteigend zu sortieren.

 

Worauf soll ich achten wenn ich Suchanfragen und Seite über einen Zeitraum vergleiche?

Du musst tiefer schauen als nur die Klicks um Aktionen definieren zu können:

  • Impressionen Trends und durchschnittliche Position: Verbessert oder verschlechtert sich die Leistung der Suchanfragen und Seiten? Falls es sich verschlechtert muss die Seite/das Keyword aktualisiert werden. Suchmaschinen belohnen stets aktuellen Content.
  • Durchschnittliche CTR: Wohin geht der Trend bei der CTR? Wurden Änderungen in dem Zeitraum vorgenommen? Es kann sein, dass Optimierungen für ein Keyword, ein anderen Suchbegriff negative beeinflussen.

 

Fazit wie finde ich meine Keywords in Google Search Console

Es ist ausschlaggebend zu wissen welche Keywords gut oder schlecht performen um SEO und Content-Optimierungen vornehmen zu können. 

Google Search Console kann ein hilfreiches kostenloses Tool sein, dass basierend auf tatsächlichen organischen Suchergebnissen Informationen bereitstellt. 

Es ist ebenso wichtig, wenn nicht sogar noch wichtiger, zu verstehen was die Auswirkungen der SEO Optimierungen für Dein Unternehmen sind. Dafür solltest Du Google Analytics und Google Search Console zusammenhängend betrachten.