Blog Update: Wie aktualisiere ich veraltete Beiträge für SEO

Bevor wir den Prozess erarbeiten sollte man wissen warum es sinnvoll ist stets einen aktuellen Blog zu haben.

Warum muss ich meinen Blog aktualisieren?

Suchmaschinen wollen stets das beste Suchergebnis für die Benutzer liefern. Deshalb wollen Google und Co. relevanten und aktualisierte Inhalte – evergreen Content.

Es gibt vier Faktoren die sich ggf. verändert haben seitdem Du den Artikel zum ersten Mal veröffentlicht hast:

  1. Keyword-Relevanz und Search Intent (Suchabsicht) haben sich wohlmöglich verändert
  2. Keyword Schwierigkeit ist gestiegen durch mehr Konkurrenz
  3. Datenquellen sind veraltet
  4. Keyword-Kannibalismus innerhalb Deiner Webseite. Die selben Suchbegriffe ranken für unterschiedliche Seiten und Google weiß nicht welche Seite zu bevorzugen ist. 

Nun muss man wissen, welche Blog Beiträge überhaupt zu aktualisieren sind.

Welche Blog Posts sollte ich updaten?

Es gibt dabei drei unterschiedliche Herangehensweisen:

  1. Die leistungsstärksten Beiträge weiter boosten (Quick Wins)
  2. Alte Blog Posts die in der Vergangenheit gute Ergebnisse erzielt haben, aber nicht mehr (Semi-Quick Wins)
  3. Keyword-Kannibalismus lösen und eine höhere Keyword-Tiefer implementieren

Zusätzlich sollte man das gesamte Suchvolumen im Auge behalten. Es kann sein, dass Du bereits den Großteil der verfügbaren Klicks bekommst.

Wie kann ich meine besten Blog Posts weiter optimieren für SEO?

5 Tipps wie Du leistungsstarke Blog Artikel updaten kannst:

  1. Schau Dir die aktuellen Keywords an die Webseitenbesuche generieren. Es können teilweise andere Keywords sein als das Hauptkeyword. Beispielsweise ist Dein Blog Post über und optimiert für Angeln für Anfänger. Trotzdem findest heraus, dass “wie fange ich meinen ersten Fisch” die meisten Klicks vorweist. Du kannst nun den Blog Post weiter für “wie fange ich meinen ersten Fisch” anpassen.
  2. Datenquellen können aktualisiert werden.
  3. Keywords die derzeit ranken aber noch nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen können vertieft werden. Zum Beispiel können zusätzliche Absätze und Erläuterungen einbaut werden.
  4. Andererseits können nicht mehr relevante Textpassagen gestrichen werden. Dies kann sein, weil du einen besseren Artikel zu dem Thema geschrieben hast, die Keywords für diese Informationen nicht ranken, oder weil es für den Leser einfach nicht mehr interessant ist.
  5. Erhöhe die Anzahl an Verlinkungen. Dies kann sowohl extern (Backlinks) als auch intern (Crosslinks) sein. Wichtig ist dass es Sinn macht auf den Artikel zu verlinken und das Ankertexte die Keywords beinhalten.

Wie kann ich Blog Posts die nicht mehr performen aktualisieren?

Vermutlich weißt du bereits anhand von Google Analytics SEO Berichten welche Blog Posts in Ihrer Leistung nachgelassen haben. Dennoch ist es wichtig zu verstehen welche Suchbegriffe keine Klicks mehr generieren. Google Search Console ist ein guter Startpunkt.

Google Search Console: Analyse für Blogger

In Google Search Console kannst Du die Leistung von Suchanfragen und Seiten mit einem anderen Zeitraum vergleichen. Klicke auf den Zeitraumfilter um den Vergleichsmodus auszuwählen und navigiere zu den “Seiten” um zu sehen welche Blog Posts sich im organischen Marketing verbessert oder verschlechtert haben. 

Google Search Console um alte blog posts zu identifizieren

Differenz-Werte der SEO Kennzahlen, vor allem zwischen den Klicks und Impressionen, aber auch CTRs und Positionen, sollten sichtbar sein, damit Du die Seiten findest, die sich verschlechtert haben. Sortiere zunächst die Klicks aufsteigend sodass die Seiten mit den größten Klick-Verlusten über den ausgewählten Zeitraum angezeigt werden.

Differenz zwischen den Blog Post Leistungen

Schau Dir aber auch die Differenz der Impressionen an, da der Rückgang der Klicks nicht immer mit einem Rückgang der Impressionen oder umgekehrt zusammenhängen muss.

Fallende CTRs bei gleichbleibenden Positionen kann bedeuten dass die SEO Titel und Meta Beschreibung angepasst werden müssen.

Für die genauen Einblicke welche Keywords sich für die jeweilige Seite verschlechtert haben, klicke die auf die Seite und navigiere zu den Suchanfragen. Dort wirst du nur die Keywords finden die für diese Seite ranken.

Wiederhole den Prozess für jede Seite. 

Wie ranke ich einen veralteten Blog Post erneut?

Fokussiere Dich dabei zunächst auf ein Keyword. Idealer Weise, der Suchbegriff der früher am stärksten war. Führe eine Semantische Keyword-Recherche durch. Diese vergleicht die Suchergebnisse der ersten Seite und gibt Dir einen Content Marketing Brief mit dem Du den Blog Post updaten kannst.

Optimiere Deine Blog Post hinsichtlich der Keyword-Relevanz, -Dichte, und -Kannibalismus, aber auch Context. Viele Blogger fokussieren sich nur auf den Hauptsuchbegriff und Long-Tail Keywords. Allerdings, ist es wichtig auch andere Keywords aus dem Kontext zu implementieren damit Google den Inhalt richtig versteht. 

Anhand eines Beispiels möchte ich dies genauer erklären: Du hast einen Gesundheitsblog und schreibst über einen Superstar der kürzlich mit Diabetes diagnostiziert wurde. Du verwendest Diabetes Suchbegriffe aber siehst einfach keine SEO Erfolge. Es kann sein, dass die Suchmaschinen nicht genau wissen ob der Artikel über den Superstar oder Diabetes ist. Kontext ist für Suchmaschinen sehr wichtig.

Wie oft muss ich meinen Blog updaten?

Für etablierte Blogs mit über 300 Beiträgen sollten Artikel in einem Verhältnis von 3 zu 1 aktualisiert werden. Update drei Blog Posts und erstelle einen neuen. 

Wachsende Blogs sollten zumindest alle 12 Monate den Beitrag aktualisieren.

Mit stets aktuellem und relevantem Blog-Inhalten gibst Du Deinen Beträgen eine längere Lebenszeit und somit erhöhst Du den ROI (Return-on-Investment) für jeden einzelnen Blog Post.

Sollte ich das originale Veröffentlichungsdatum aktualisieren?

Es gibt viele Meinung zu diesem Thema, aber um sicher zu gehen, nein – aktualisiere das Veröffentlichungsdatum nicht. Sondern, ergänze ein “Aktualisiert” oder “Update” Feld in Deinem Blog. Dies kann sogar von Vorteil bei den Lesern sein. Sie wissen, dass der Beitrag schon älter ist aber die Informationen stets aktuell gehalten werden. Dies wirk seriöser als immer einen Beitrag von gestern zu lesen.

Soll ich die URL anpassen?

Verändere NIEMALS die URL eines Blog Beitrags, wenn es nicht unbedingt notwendig ist. Die URL hält den SEO Wert. Es ist ratsam sich über die URL im Vorfeld Gedanken zu machen. Vermeide dynamische Werte wie die Anzahl der Tipps, das Datum, oder zu erwartende Ergebnisse. 

Verwende solche Werte in dem SEO Titel der bei jedem Update angepasst werden kann.

Was soll ich tun wenn meine Blog URL das Datum enthält?

Wenn Dein Blog noch recht neu ist, empfehle ich die Permalink-Struktur anzupassen. Bei bereits etablierten Blogs solltest Du es belassen und ein Updated Datum in Deinen Blog Beitrag einfügen.

Ich empfehle die Permalink-Struktur %Kategorie%/%Titel% Selbst wenn Du bisher nur eine oder gar keine Kategorie hast, ermöglicht diese Struktur die größte Flexibilität. 

Sollte ich veraltete Blog Artikel löschen?

Es ist durchaus eine gute Idee veraltete Blog Artikel zu löschen. Besonders, wenn der Beitrag keinen Mehrwert mehr für die Zielgruppe oder Deine Webseite liefert. Wenn Du einen Blog Artikel löscht, implementiere unbedingt einen 301-Redirect zu einer relevanten Seite um gebrochene Links zu vermeiden.

Wann ist es eine gute Idee veraltete Blog Posts zu löschen?

  • Du hast bereits einen aktuelleren, relevanteren Blog Post
  • Das Thema ist nicht mehr interessant für Deine Zielgruppe und Unternehmen
  • Es ist mehr Aufwand den Blog Artikel umzuschreiben als einen neuen zu erstellen
  • Der Blog Post erbringt keine Ergebnisse und Du hast sehr viele Blog Beiträge auf Deiner Seite – erspare den Suchmaschinen das Scannen und gib etwas “crawler real estate” zurück
  • Dein Blog hat Keyword-Kannibalismus und dieser Blog Post konkurriert mit anderen um die gleichen Suchanfragen.

Zusammenfassung

Wie update ich meinen blog in 9 Schritten

  1. Identifiziere Keywords für die Du gut rankst oder zuvor gut gelistet warst
  2. Fokussiere Dich auf ein Keyword wenn Du einen Blog Beitrag aktualisierst
  3. Achte auf Keyword-Kannibalismus
  4. Führe semantische Keyword-Recherche durch um zu wissen was für die top Suchergebnisse funktioniert. Behalte Kontext im Auge
  5. Aktualisiere Textpassagen, füge Absätze hinzu, oder entferne nicht mehr relevante Informationen
  6. Update die SEO Titel, Überschriften, und Meta Beschreibung
  7. Wenn Du ein Veröffentlichungsdatum in Deinem Blog verwendest, füge ein Zeitstemple für Updates hinzu
  8. Optional: Vermarkte den aktualisierten Blog Post via Social Media, Email, und Paid Media
  9. Messe Fortschritte regelmäßig

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