Was ist Surround Sound Marketing? 6 Optimierungsschritte

Was ist Surround Sound Marketing?

Surround Sound Marketing ist Unterbereich des Digitalen Marketings. Ziel ist es, dass Zielgruppen Deine Produkte und Dienstleistungen auf unabhängigen dritten Webseiten wie Review-Portallen oder Blogbeträgen finden. Surround Sound Marketing funktioniert am besten für organische Suchbegriffe wie „beste“ plus Dein Keyword.

Viele Suchbegriffe wie „beste“, „top“ oder „führende“ begleitend mit den Keywords verweisen auf Review-Seiten und -Beiträge. Es ist durchaus üblich, dass Du und auch Deine Konkurrenten bereits hoch in den Suchergebnissen zu finden sind, dennoch sind auch viele unabhängige Blogger, Discovery Plattformen und Review-Seiten in dem Mix.

Ziel des Surround Sound Marketing ist es in so vielen unabhängigen dritten Suchergebnissen präsent zu sein wie möglich.

Warum sollte ich Surround Sound Marketing in meine Strategie aufnehmen?

Surround Sound Marketing hat vier Vorteile:

  • Entdeckung der Zielgruppe
  • Kredibilität
  • Referral Traffic
  • SEO Backlink Boost

Entdeckung: Wenn Deine Seite nicht in den umliegenden Suchergebnissen auftaucht ist es schwieriger für Deine Zielgruppe von Deinem Angebot zu erfahren. Review-Seiten sind oft ein Startpunkt in der Entdeckungsphase potenzieller Kunden.

Kredibilität: Review-Seiten wie Yelp und GelbeSeiten, oder Discovery Plattformen wie Capterra haben eine hohe Autorität. Sie sind ehrlich und unabhängig. und haben häufig sogar öffentliche Beurteilungen von anderen Nutzern.

Referral Traffic: Es ist nicht unüblich, dass der Leser seine Suche gerade erst startet oder andere Optionen recherchiert. Dabei klickt sie oftmals zu der aufgeführten Seite und landet somit als Referral Traffic bei Dir.

SEO Backlink Boost: High DA Seiten (Domain-Authority) senden ein starkes Signal an Google wenn sie Deine Seite verlinken. Allerdings verwenden viele unabhängige Seite einen „NOFOLLOW“ Tag, sodass nicht die volle Backlink-Power genutzt werden kann. Ein Link Audit kann bestehende Backlinks aufzeigen und interne Verlinkung-Möglichkeiten aufzeigen, um diese weiter zu hebeln.

 

Wie kann ich mit Surround Sound Marketing anfangen?

  1. Analysiere Deinen umliegenden Surround Sound Content für deine Hauptkeywörter
  2. Finde heraus wie viele Suchergebnisse unabhängig sind (nicht von Dir oder Wettbewerbern)
  3. Schau Dir jedes unabhängige Suchergebnis an und a) finde heraus ob Du und b) wenn wie hoch Du gelistet bist
  4. Dokumentier Deine Ergebnisse
  5. Erstelle eine Strategie um häufiger und höher gelistet zu sein
  6. Optimiere Deine Profile und messe Die Ergebnisse

Surround Sound Marketing Analyse

Leider ist die Analyse eine sehr manueller Prozess. Du musst die Keywords + „Beste“ bei Google eingeben und alle Ergebnisse durchsehen.

Bei lokalen Unternehmen sollte unbedingt der Ort mit in die Suche aufgenommen werden. Beispielsweise „bester Heizungsmontör in Kiel“.

 

Identifizieren die unabhängigen Suchergebnisse

Schau Dir Seite für Seite die Ergebnisse an und schreibe auf wie viele unabhängige Suchergebnisse aufgelistet sind. Zum Beispiel kann die Kieler Heizungsbauer -Sucher als erstes Ergebnis Yelp oder DasÖrtliche auswerfen. Dies wäre ein Punkt für die unabhängigen Seiten.

 

Checke jede unabhängige Seite nach Deinem Unternehmen

Bleiben wir mal bei dem Yelp-Beispiel. Yelp zeigt ähnlich wie Google normaler Weise zehn Suchergebnisse auf der ersten Seite an. Es gibt nun drei Möglichkeiten:

  1. Dein Unternehmensprofil ist auf der ersten Seite
  2. Dein Profil ist weiter unten zu finden
  3. Du hast gar kein Yelp-Profil

 

Derzeitiger Referral Traffic

Schau Dir Deinen derzeitigen Referral Traffic in Google Analytics an. Dies wird Dir dabei helfen eine Surround Sound Marketing Strategie zu entwickeln. Falls du ein gutes Yelp-Profil hast, dieses aber kein Besucher generiert, dann musst du entweder Dein Profil anpassen oder kannst Yelp für die folgende SSM Strategie ignorieren.

Dokumentier alle Ergebnisse

Notiere alle Ergebnisse sorgfältig um eine Strategie und Taktiken zu entwickeln aber auch Fortschritte zu messen.

Erstelle eine qualitative und quantitative Surround Sound Marketing Strategie

Das Ziel ist es ingesamt häufiger aufgelistet zu sein und damit mehr Besucher zu generieren. Es ist wichtig zwischen Qualität und Quantität zu unterscheiden. Beispielsweise ist es quantitative wichtig ein Yelp Profil zu haben aber qualitative ist es wichtiger in den Top 10 Suchergebnissen zu sein und Referral Traffic zu verbuchen.

Optimiere Dein Surround Sound Marketing und messe die Ergebnisse

Ein guter Start ist es Blogger zu kontaktieren und ihnen vermitteln warum sie Dein Unternehmen ihre Recherche mit aufnehmen sollen. Zudem solltest Du neue Unternehmens-Profile auf den umliegenden Seiten erstellen und existierende optimieren.

Nach wenigen Wochen kannst Du den Prozess wiederholen und analysieren ob Dein Unternehmen häufiger im umliegenden Earned Media Content zu finden ist, und Du mehr Referral Traffic vorweist.

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