Die 5 Grundsätze der Werbung
Was sind die Grundsätze der Werbung?
Werbemaßnahmen unterliegen fünf Werbegrundsätzen: Wahrheit, Klarheit, Originalität, Wirksamkeit und Wirtschaftlichkeit. Wobei vor allem die ersten beiden Werbewahrheit und Klarheit rechtliche Auswirkungen haben können. Demnach gelten unwahre und unklare Werbeanzeigen als irreführende Werbung im Wirtschaftsrecht.
Werbetreibende und Vermarkter verbringen viel Zeit und Geld, um eine Anzeige zu erstellen, deren Zielgruppe dazu bringt, ihr Produkt oder ihre Dienstleistung zu kaufen.
Eine Werbung ist eine Art von Kommunikation, die dazu dient, Verbraucher zum Kauf des beworbenen Produkts oder der beworbenen Dienstleistung zu bewegen. Es verwendet normalerweise visuelle Bilder, Audio oder Video in Kombination mit textbasierten Nachrichten, um Produkte, Marken, Ideen oder Dienstleistungen zu vermarkten.
Bevor wir uns die 5 Werbegrundsätze genau anschauen, müssen wir erstmal Werbung genau definieren:
Was ist Werbung?
Werbung ist eine Kommunikationsform, die Produkte, Dienstleistungen oder Ideen einem breiten Publikum präsentiert, um deren Aufmerksamkeit zu gewinnen und zum Kauf oder zur Unterstützung zu bewegen. Sie nutzt verschiedene Medien wie TV, Print, Online und soziale Netzwerke, um Botschaften ansprechend zu gestalten und ihre Ziele zu erreichen.
Wahrheit als Grundsatz der Werbung
Werbebotschaften dürfen rechtlich und ethisch keine Unwahrheiten oder Täuschungen enthalten. Dabei gilt auch das Verschweigen von wichtigen Informationen als Irreführung.
Werbende müssen sich also im Klaren sein, dass es nicht nur ein Grundsatz ist, sondern sogar eine rechtliche Rahmenbedingung darstellt. Allerdings, sollten sich Werbende die Frage stellen, ob es überhaupt Sinn macht ein Produkt zu bewerben, dass Wahrheiten verschleiern muss, um Kunden zu gewinnen.
Der Grundsatz der Wahrheit wird vor allem in der Gesundheitsindustrie oder bei Produkten/Dienstleistungen, die Suchtgefahr auslösen können, deutlich. Beispielsweise bei Medikamenten, alkoholischen Getränken oder Sportwetten werden sogenannte Disclaimer/Sicherheitswarnungen eingeblendet.
Grundsatz der Klarheit
Der Werbegrundsatz der Klarheit ist eng verwandt mit der Werbewahrheit. Wie bereits erwähnt unterliegen Werbebotschaften der Pflicht wahr und klar zu sein. Sie dürfen auf keinen Fall irreführend oder so missverständlich sein, sodass negative Konsequenzen für den potentiellen Kunden entstehen dürfen.
Originalität der Werbung
Werbung sollte einzigartig und originell sein. Dies ist zum einen aus Gründen der Effektivität, aber auch rechtlichen Gründen.
Vor allem in Zeiten des Online Marketing sollten Kampagnen originell sein. Zielgruppen erkennen sehr schnell, wenn Teile einer Werbung kopiert oder nachgeahmt sind.
Natürlich gibt es gewisse Elemente, die immer in Werbemitteln eingebaut werden wie Emotionen und Humor. Aber wenn ein Fast-Food-Restaurant eine Kampagne über ein bestimmtes Event macht, und ein anderer Schnellimbiss ebenfalls einige Wochen später, wird dies schnell in Zusammenhang gestellt. (Das Fast-Food Beispiel wurde willkürlich gewählt)
Werbegrundsatz der Wirtschaftlichkeit
Im engen Zusammenhang mit der Wirksamkeit sollte Werbung dem Grundsatz der Wirtschaftlichkeit folgen. Dies bedeutet, dass die Werbekosten geringer als die daraus erzielten Erträge sein sollten. Um die Wirtschaftlichkeit zu messen und vergleichen zu können, kann für jede Kampagne ein ROMI berechnet werden.
Fünf Schlüsselprinzipien erfolgreicher Werbekampagnen
Neben den Grundsätzen von Werbung gibt es auch Schlüsselprinzipien, wie eine Kampagne effektiv durchgeführt werden sollte.
Werbung ist eine Kunst, die sich über die Jahre entwickelt hat. Es ist mit der Zeit anspruchsvoller und effektiver geworden. Es existierte in verschiedenen Werbearten und Medien wie Print, Radio, Fernsehen usw.
Die Werbegrundsätze erfolgreicher Kampagnen lauten wie folgt:
- Identifizieren der Zielgruppe
- Erstellen einer auf die Audience zugeschnittene Nachricht
- Wählen eines Mediums für die Kampagne
- Entwickeln eines Werbebudgets (Test und langfristig)
- Erfolg überwachen und messen
Internet Quellen:
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Sascha ist ein Lifecycle-Marketing-Berater mit über 8 Jahren Erfahrung im Bereich digitales Marketing im Silicon Valley, im Vereinigten Königreich und in Deutschland. Nachdem er die Demand Generation für ein Unternehmen mit einem Umsatz von über 100 Millionen Dollar geleitet hatte, beschloss er, sich selbstständig zu machen. Jetzt unterstützt er Kunden dabei, mehr Leads zu gewinnen und in Kunden umzuwandeln. Sein Hauptaugenmerk liegt auf SEO, Paid Media und Marketingautomatisierung – alles mit dem Ziel, Marketingkampagnen mit dem Umsatz zu verknüpfen.
Sascha wurde in einigen Fachpublikationen zitiert.
