Ehrliches SEMRush Review – Das Tool hinter den SEO-Erfolgen

Ich benutze SEMRush seit über einem Jahr täglich als SEO-Berater. Hier ist meine ehrlicher Meinung und wie ich die Tools benutze, um die Rankings meiner Kunden zu verbessern.

Review Zusammenfassung

Nachdem ich diese SEMRush Bewertung durchlaufen habe, fühle ich mich noch mehr bestätigt, dass SEMRush die perfekte Lösung für Unternehmen, Freiberufler, Berater, Webseitenbesitzer und Agenturen ist. Es hat eine Menge an Tools, die ich nicht einmal benutze. Mein Hauptaugenmerk bei SEMRush liegt auf SEO und Content Marketing. Und in diesen Bereichen werde ich in absehbarer Zeit nicht zu einem anderen Tool wechseln.

Mein gesamter Prozess von der Keyword Recherche über das On-Site SEO bis hin zur Content Erstellung funktioniert nahtlos innerhalb der SEMRush-Toolsuite. Automatisierte Berichte und sogar die Integration von Google Data Studios runden alles ab. 

SEMRush Logo

Ich kann SEMRush nur empfehlen und benutze es täglich.

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Was ist SEMRush?

SEMRush ist ein Online Tool, das digitalen Marketers bei SEO, Content Marketing, Werbung und Social Media hilft. Der Schwerpunkt liegt auf organischem Wachstum, indem es wettbewerbsfähige Einblicke in Suchbegriffe, Backlinks und On-Site SEO bietet. 

SEMRush ist mehr als nur ein Keyword Recherche- und Tracking-Tool, es ist ein Schweizer Taschenmesser für Dein Digital Marketing.

Es eignet sich gut für Unternehmen, Berater, Blogger und Website-Ersteller sowie für Agenturen.

Competitor Research

Eine der wichtigsten Funktionen ist die Marktbegleiter Recherche. SEMRush verfügt über verschiedene Tools, um verschiedene Einblicke durch die Konkurrenzanalyse zu gewinnen.

Du kannst jede beliebige Domain ausspionieren und erhältst Einblicke zum Traffic, zu den Keywords, für die die Domain rankt, zu den bezahlten Keywords, auf die sie bieten, zur Domain Autorität und sogar zur Anzahl der Backlinks, die auf die Website verweisen. 

Die Wettbewerbsforschung beschränkt sich nicht nur auf organische Ergebnisse, sondern bietet auch Informationen über PPC, Social Media und Banner-Werbung.

Traffic- und Keyword Informationen können nach Ländern wie den USA, Großbritannien, Kanada und Deutschland aufgeschlüsselt werden. Dabei ist zu erwähnen, dass die Datenbanken besser im englisch-sprachigen Raum funktionieren als im Deutschen. Österreich und die Schweiz sind sogar noch ungenauer. Wenn ich mit österreichischen Kunden arbeitet, verwende ich – außer bei lokalen Keywords – die deutsche Datenquelle. Nichtsdestotrotz, reichen die Daten aus und ich kenne keine besseren deutschen Tools.

Des weiteren kannst Du detaillierte Berichte zu jedem der geografischen Länder erhalten, aus denen SEMRush Daten sammelt. Wenn Deine Website auf Spanisch ist, erhälst Du Informationen aus spanisch-sprachigen Ländern. Ich persönlich spreche nur Deutsch und Englisch, daher habe ich keine Erfahrung mit anderen Sprachen und der Qualität der Datenbank.

Ich wurde jedoch eingeladen, Teile der brasilianischen Datenbank zu testen, daher weiß ich, dass SEMRush seine Daten ständig verbessert.

Das Ausspionieren einer bestimmten Domain kann sehr aufschlussreich sein. Ein weiteres großartiges Tool, das Dir hilft, spezifische Informationen zu identifizieren, ist die Gap Analyse (Lückenanalyse) von Keywords und Backlinks. 

Ich verwende die Competitor Research Tools täglich und bewerte sie mit 4,5 von 5 Sternen. Die Tatsache, dass ich sie für bezahlte und organische Recherchen verwenden kann, ist sehr hilfreich und wird von meinen Kunden hoch geschätzt.

Datenqualität

Gleich zu Beginn dieser Überprüfung müssen wir die Datengenauigkeit ansprechen. Es ist wichtig zu verstehen, dass SEMRush, ähnlich wie jedes andere konkurrierende Tool wie ahref, Ubersuggest, KeywordSurfer oder SpyFu ihre eigene Art der Messung und Analyse von Daten haben.

Es handelt sich nicht um Daten von Google oder Bing, sondern um Schätzungen. Ich habe jedoch festgestellt, dass die Traffic-Schätzungen in SEMRush nicht sehr genau sind, aber ich schaue mir diese in meinen Prozessen nicht so oft an. Ich schaue mir lieber Trends über eine Reihe von Websites hinweg an.

Das Keyword Volumen ist ein weiterer oft diskutierter Datenpunkt. Ich glaube nicht, dass es eine Rolle spielt, ob ein Keyword 100 oder 500 Suchanfragen pro Monat hat, solange man die gleichen Datenquellen verwendet. Du kannst nicht Keyword-Listen aus drei verschiedenen Quellen erstellen und dann auf der Grundlage eines einzigen Datenpunkts Prioritäten setzen. Wenn Du Äpfel mit Äpfeln vergleichst und sich an ein einziges Tool hältst, wird dies von Vorteil sein.

Ich achte sehr auf eine Mischung aus Suchvolumen und Schwierigkeitsgrad der Keywords. Das ist meiner Meinung nach wichtiger als absolute Zahlen.

Auch die Anzahl der Backlinks ist nur das, was die Tools von Drittanbietern aufgreifen. Es ist immer am besten, die eigenen Zahlen – Backlinks, Traffic, Keywords, Klicks pro Keyword – in der Google Search Console und den Google Analytics SEO Reports zu überprüfen.

Keyword Recherche

Die Keyword Recherche Tools von SEMRush sind eine der meistgenutzten Kategorien. Es gibt Überschneidungen mit den Tools für die Wettbewerbsforschung, aber ich wollte sie separat behandeln, weil viele von Euch Fragen speziell zu diesem Thema haben werden.

Kurz gesagt, hier ist mein Ansatz für die Keyword Recherche in SEMRush:

  • Beginne mit den Keyword-Gaps zwischen Deiner Website und den Hauptkonkurrenten.
  • Schaue Dir an, was bereits für Dich funktioniert, auch außerhalb von SEMRush, wie z.B. Google Search Console Keyword Research oder für lokale Unternehmen Google Business Profile Keyword Research.
  • Erforsche weitere Inhalte und Keyword Themen mit dem Keyword Magic Tool
  • Erstelle eine oder mehrere Listen von Keywords, um Deinen Content-Kalender zu definieren

Es ist eine gute Idee, mit Keywords zu beginnen, die für andere Websites im Vergleich zu Deiner funktionieren. Das Keyword Gap Tool von SEMRush ermöglicht es, diese Suchbegriffe ganz einfach auszuspähen und zu kategorisieren.

Mit der Keyword Übersicht können spezifische organische Suchbegriffe nachgeschlagen werden, um eine breite Perspektive der Suchanfrage zu erhalten.

Keyword Übersicht in SEMRush

Von hier aus können auch weitere Keywords wie Variationen, Fragen und ähnliche Begriffe gefunden sowie die Top-SERPs (Suchmaschinenergebnisseite) eingesehen werden.

Keyword Übersicht SEMRush Varianten
SEMRush Review Keyword Recherche Top SERPs

Wie Du siehst, erhältst Du weitere Informationen über die Konkurrenten, wie z. B. Page Authority Score, Anzahl der verweisenden (referring) Domains und Backlinks. Bitte beachte jedoch, dass sich diese Datenpunkte auf die genaue URL beziehen, nicht auf die Root-Domain. (domain.com/ranking-seite vs. domain.com/). 

Wenn Du auf einen dieser Links klickst, gelangst Du in den Bereich des Competitor Research.

Wenn Du hingegen auf eine der Schaltflächen „Alle Keywords anzeigen“ klickst, wirst Du automatisch zum Keyword Magic Tool weitergeleitet. 

Das Keyword Magic Tool hilft Dir bei der Erforschung weiterer Keywords. Zum Beispiel scheint es unmöglich zu sein, für den Begriff „Online-Marketing“ zu ranken, wenn Du nicht bereits ein großer Name im SEO-Spiel bist. Mit dem Keyword Magic Tool kannst Du alle verwandten Keywords durchgehen, die SEMRush identifiziert, aber auch zusätzliche Filter wie die Keyword Schwierigkeit anwenden.

Die Keywords werden in Kategorien weitgehend passende (broad), passende Wortgruppe (phrase), genau passend (exact) oder ähnliche (related matches) eingeteilt. Du kannst auch in W-Fragen und Sprachen unterteilen.

Von hier aus kannst Du auch Keywords zu Deinen benutzerdefinierten Keyword-Listen hinzufügen, in SEMRush Keyword Manager genannt. Damit kannst Du so viele Listen erstellen, wie Du benötigst, mit bis zu 1000 Keywords pro Liste. Ein weiterer Vorteil der Verwendung des Keyword Managers ist, dass Du Keywords direkt an das Position Tracking Deiner SEMRush Projekte senden kannst. (mehr dazu unter Rank Tracking)

Wenn Du Google Analytics und Google Search Console mit Deinen Projekten verbindest, kannst Du zusätzliche Keyword Daten in dem Organic Traffic Insights Abschnitt erhalten. Dies hilft Dir auch, die Genauigkeit der Daten von SEMRush zu überprüfen.

Meine Keyword Research Bewertung: 4.5/5. Es ist keine 5, weil die Daten nicht 100% genau sind, aber es hat alle Tools, die ich brauche, um eine erfolgreiche SEO- und Content-Strategie aufzubauen und durchzuführen.

Technisches On-Site SEO

Einer meiner Lieblingssprüche lautet, dass das Hinzufügen von Inhalten zu einer kaputten Website wie das Auftragen von Lippenstift auf ein Schwein ist. Das allererste, was ich bei jedem SEO Projekt mache, ist die Überprüfung des technischen SEO-Zustands der Website.

Leider erfordert dies, dass Du ein Projekt zu Deinem SEMRush Dashboard hinzufügen und ein Site Audit einrichten musst. Wenn Du die Prüfung abgeschlossen hast, kannst Du den allgemeinen Zustand Deiner Website und alle entdeckten Probleme mit detaillierten Informationen sehen: was das Problem ist, wo es gefunden wurde und wie es behoben werden kann. Außerdem siehst Du, wie sich das Problem auf das On-Site SEO auswirkt (kritische Fehler, Warnungen oder Hinweise).

Die Audits können automatisch im Hintergrund ablaufen, so dass Du wöchentlich über alle Änderungen informiert wirst. Die Überwachung ist von entscheidender Bedeutung, da Du Probleme sofort beheben kannst, wenn sie auftreten, manchmal sogar bevor Google sie bemerkt.

Bevor ich SEMRush verwendet habe, habe ich SEOBility benutzt und es hatte einige andere großartige Einblicke, SEMRush listet keine Strong Tags auf. Das sind zwar nur Kleinigkeiten, aber ich habe festgestellt, dass Websites sehr oft leere, doppelte oder zu lange HTML Strong Tags haben. Manchmal sind die Details zur Behebung sehr technischer Probleme bei SEMRush ebenfalls begrenzt.

Nichtsdestotrotz läuft es auf Autopilot und ist sehr genau. Ich gebe dem On-Site SEO 4/5 Sterne.

SEO-freundliche Content-Erstellung

Allein das SEO Content Template ist das Geld für SEMRush wert! Es ist eine Möglichkeit, die Keywords zu kennen, für die Du ranken willst, aber eine andere, Deine Inhalte bestmöglich zu optimieren.

Für jeden Content, an dem ich für meine eigenen Websites oder die meiner Kunden arbeite, erstelle ich einen Semantic Keyword Content Brief, um die Chancen auf eine hohe Platzierung in Google zu erhöhen. Die meisten Informationen stammen aus den SEMRushTools, insbesondere aus dem SEO Content Template.

Ähnlich wie bei der Content Planung mit KeywordSurfer analysiert dieses Tool die Top-Suchergebnisse für ein Keyword oder eine Keyword Kombination und gibt Dir Hinweise, wie Du Deinen Content schreiben solltest: Optimale Länge, relevante Keywords, um Google und Co. zu helfen, den Kontext des Textes vollständig zu verstehen, sowie das Leseniveau und die Möglichkeiten für Backlinks.

Kombiniere dieses Wissen mit Keyword Insights wie der Suchabsicht – SEMRush liefert jetzt auch diese Informationen. Verfolgt ein Keyword die Informations- oder Transaktionsabsicht?

Der Echtzeit-Content-Check zeigt Dir in verschiedenen Feldern an, wie Dein Content im Vergleich zum Briefing abschneidet. Dies gibt mir die Möglichkeit, jeden Inhalt vor der Veröffentlichung zu überprüfen, oder direkt in SEMRush zu erstellen.

SEMRush Content Template Real-time Check

Das Content Template ist eine der von mir am häufigsten genutzten Funktionen: 5/5 Sterne. Ich habe festgestellt, dass sie den Unterschied zwischen der Erstellung von Inhalten mit und ohne diese Anleitung ausmacht.

Linkanalyse und Backlinkaufbau

Linkaufbau spaltet die SEO-Nation. Einige SEOs konzentrieren sich stark darauf, andere warten auf organische Links, und wieder andere schenken ihm überhaupt gar keine Beachtung.

Unabhängig davon, wo man in Bezug auf die Bemühungen zum Aufbau von Backlinks steht, ist es immer gut zu wissen, wo man sich befindet. SEMRush hat verschiedene Backlink-Tools, die Dir helfen, Deine eingehenden verweisenden Domains und Backlinks zu analysieren und Deine Konkurrenten auszuspionieren. 

Die Erstellung von Backlink-Profilen kann durch die Betrachtung ganzer Websites erfolgen, aber auch bis hinunter auf die Ebene des Zielkeywords und bestimmter Unterseiten.

Darüber hinaus identifiziert SEMRush auch Backlink Möglichkeiten und hilft Dir, diese zu verwalten. Wiederum auf verschiedenen Ebenen: Domain, Seite, Keyword.

Backlinks sind nicht immer nützlich, sie können auch schädlich für Dein SEO-Marketing sein. SEMRush gibt Einblicke in schädliche Backlinks und hilft zugleich diese zu beseitigen und eine gesunde Website zu pflegen.

Ich verwende Linkbuilding nicht sehr oft. Ich führe jedoch Audits durch und überwache die Gesundheit meiner Websites. Ich würde SEMRush nicht wegen der Backlink Audit Tools kaufen, aber ich kenne auch keine bessere Lösung. Backlinks sind einfach nicht Teil meiner täglichen SEO Routine.

Die Tools sind sehr umfassend und erhalten daher 4/5 Sterne.

SEMRush Position Tracking

Rank Tracking scheint so grundlegend zu sein, dass es von SEO Tools erwartet wird. Ich kann nicht für andere kostenpflichtige SEO Rank Trackings sprechen, aber SEMRush hat großartige zusätzliche Funktionen wie die Überwachung von Keyword Kannibalismus, SERP-Funktionen und die Verfolgung von Wettbewerbern für dieselben Keywords.

Um Rank Tracking einzurichten, musst Du ein Projekt in SEMRush erstellen. Dann kannst Du Auswertungen pro Keyword und Gesamtstatistiken erhalten. Zudem können Berichte über viele SEO Kennzahlen erstellt werden, wie z.B. allgemeine Rangveränderungen, die Gesamtzahl der Keywords, die sich verbessert oder verschlechtert haben, die Verteilung in Rangkategorien (1-3, Top 10, Top 20, etc.).

Es gibt nichts zu beanstanden an dem SEMRush Position Tracking. Ganz im Gegenteil es verfügt über großartige zusätzliche Einblicke wie kannibalisierte Seiten: 4.5/5 Bewertung.

Automatisierte Berichterstattung

Verwaltetest Du mehrere Kunden, Website-Projekte oder möchtest einfach die SEO Berichterstattung für Dein Unternehmen automatisieren? Richte Dein individuelles Reporting ein und erhalte aktualisiere Repots direkt in Deinem Posteingang. Du kannst auch externe Daten von Google My Business, Google Ads, Google Analytics, Google Search Console und Social Media einbeziehen.

Ab dem Guru-Plan können auch Daten, die bei der Berichterstattung und Kampagnenanalyse helfen können, an Google Data Studios gesendet werden.

Liebe Berater- und Agenturkollegen, bitte beachtet, dass die Berichte SEMRush gebrandet sind. Du musst das Agentur-Wachstums-Kit für zusätzliche $100 pro Monat erwerben:

SEMRush Preise

Die automatisierten Berichte sparen jeden Monat eine Menge Zeit. Ich verstehe, dass SEMRush sein Branding haben möchte, aber ich denke, dass diese Taktik veraltet ist und normalerweise nur für kostenlose Tools gilt – nicht für bereits bezahlte Abonnements. Daher eine 3,5/5 Sterne Bewertung – die Fähigkeiten sind großartig, aber die Branding-Option ist eine Frechheit.

Zusätzliche Tools

Ich habe eine vollständige Bewertung von SEMRush versprochen, also möchte ich auch – zumindest kurz – auf andere Tools eingehen, die SEMRush anbietet. 

Für lokale SEO-Ergebnisse gibt es einen kostenlosen Listing-Check oder zusätzliche bezahlte Listing Management Funktionen. Der Google My Business Listing Check ist nützlich, aber ich habe festgestellt, dass dies ein sehr grundlegendes Ergebnis ist. Das ist kein Grund, warum ich SEMRush empfehlen würde. Wenn Du Dich hauptsächlich auf kleine lokale Unternehmen konzentrierst, solltest Du ein spezialisiertes Tool wie Moz Local in Betracht ziehen. (Obwohl ich nicht weiß, wie gut der Deutsche Markt abgedeckt ist.)

Nichtsdestotrotz kannst Du lokale Ergebnisse in SEMRush verfolgen, wie z.B. Map Pack Rankings/SERP Features und lokale Keywords.

Es sind auch Werbelösungen verfügbar. Wie bereits erwähnt, können Konkurrenten ausspionieren und auch Keyword-Listen für Paid Keywords erstellt werden. Für jedes Keyword gibt es auch eine CPC Preisschätzung. Darüber hinaus kannst Du auch Einblicke in Display und PLA erhalten. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels befinden sich Social Media Ads in der Beta-Phase.

SEMRush hat auch Social Media Tools, um Deine Social Media Beiträge zu posten, zu verfolgen und zu analysieren. Um ganz ehrlich zu sein, kann ich diese Funktionen nicht bewerten, da ich sie noch nie benutzt habe.

Neben dem SEO Content Template können weitere Content Marketing Funktionen genutzt werden: Content Research um Ideen oder vollständige Content Audits auf Grundlage Deiner Sitemap zu bekommen. Darüber hinaus kannst Du einzelne Beiträge tracken und ihre Leistung im Laufe der Zeit auswerten sowie Erkenntnisse darüber gewinnen, wie Du sie verbessern kannst.

SEMRush Content Research Ideen karten

Im Gegensatz zu anderen SEO-Tools wie Ubersuggest, die ein kostenloses On-Site SEO Audit mit einer Vorschau einiger Probleme anbieten, muss bei SEMRush ein Projekt erstellt werden, um eine Website zu scannen. Dies ist eine großartige Gelegenheit für uns, die ein SEMRush Abonnement haben. Wir können ein SEMRush Lead Generation Widget auf unserer Website implementieren und unseren potenziellen Leads die Möglichkeit geben, ein kostenloses Site Audit zu erhalten. Fairerweise muss man sagen, dass die Datenmenge sehr begrenzt ist, aber man kann weitere Dienstleistungen anbieten, nachdem man die E-Mail- und Domain-Informationen gesammelt hat.

Es ist ein großartiges Tool, um Leads zu generieren, die zumindest SEO im Kopf haben.

SEMRush lead generation widget

Schlussfolgerung: Die weiteren Tools sind großartig, aber ich benutze sie nicht sehr häufig. Jedenfalls ist es sehr gut die Möglichkeiten zu haben, falls ich sie mal benötige: 4/5-Sterne-Bewertung.