Was ist Keyword-Kannibalismus? Wie checke & löse ich Cannibalization?

Was ist Keyword-Kannibalismus?

Die Definition von Keyword-Kannibalismus ist wenn mehrere Seiten für das gleiche Keywords ranken. Dies passiert wenn mehrere Seiten bewusst oder unbewusst für gleiche Keywords optimiert sind. Suchmaschinen wie Google wissen nicht welche Seite für die Suchanfrage zu priorisieren ist. 

Warum ist Keyword-Kannibalismus schlecht für mein SEO?

Dadurch, dass die Seiten intern und extern für das jeweilige Keyword konkurrieren müssen, entstehen Konsequenzen wie schwankende SERP Rankings, fallende Domain-Autorität, schlechtere Keyword Positionen und niedrigere CTRs. Zudem kann es sein, dass eine Seite die weniger wichtig für die Unternehmung ist angezeigt wird. 

Was ist ein Beispiel für Keyword-Kannibalismus?

Du hast einen Blogpost mit dem primären Keyword über dein Angebot geschrieben. Nehmen wir als Beispiel “wie braut man Cold Brew Kaffee”. Der Blogpost ist für das Keyword „Cold Brew Kaffee“ optimiert.  Nach einiger Zeit veröffentlichst Du einen weiteren Artikel über den Unterschied zwischen Iced und Cold Brew Kaffee. Zudem hast Du eine Produktseite auf der Du Cold Brew Kaffee Produkte und Bohnen verkaufst.  Nun hast Du möglicherweise interne Konkurrenz um den Suchbegriff “Cold Brew Kaffee”.

Aber, ist es nicht gut mit mehreren Seiten für ein Keyword zu ranken?

In der Theorie ist das richtig. Allerdings ist es besonders für kleinere Seiten sehr schwierig mehrere Suchergebnisse für sich zu gewinnen. Dies setzt normalerweise eine sehr hohe Domain-Autorität voraus. 

Seiten wie apple.com ist es möglich hochrangige Suchergebnisse für sich zu beanspruchen. In dem Beispiel (siehe Screenshot) habe ich new iPhone gegoogelt und Apples Produktseiten sind auf Platz 1 und 2 der SERP Rankings erschienen.

Mit zwei Seiten für das gleiche Keyword ranken

Es ist möglich unterschiedliche Suchziele (english search intent) mit verschiedenen URLs abzudecken. Der Suchbegriff “Cold Brew Kaffeebohnen” resultierte in educational & purchase intent:

Unterschiedliche Suchziele für das gleiche Keyword

Wie identifiziere ich Keyword-Kannibalismus?

Keyword-Kannibalismus kann durch eine manuelle erstellte Keyword-Matrix abgebildet und identifiziert werden. Liste alle auf Google indexierten Seiten auf und ordne ihnen die zugehörigen Keywords, für die sie ranken zu. Im nächsten Schritt analysiere die Spalte der Suchbegriffe. Sobald Du ein Keyword doppelt für unterschiedliche Seiten findest, sind diese von Keyword Kannibalisierung betroffen.

Außerdem können viele SEO-Tools helfen. 

Google Search Console als kostenloses Keyword Cannibalization Checker Tool

Google Search Console ist das beste kostenlose Keyword-Kannibalismus Identifikationstool.  Schaue Dir in Deiner Leistungsübersicht den Seiten Report an und klicke auf eine bestimmte Seite. Navigiere nun zu den Suchanfragen um alle Keywords zu sehen, die für diese Seite ranken. 

Es ist empfehlenswert den Betrachtungszeitraum nicht zu groß zu wählen, da Keyword-Kannibalismus bereits gelöst sein kann und wir die Ergebnisse nicht verfälschen wollen.

Trage nun bzw. exportiere alle Keywords in die Analyse-Matrix. Leider musst Du diesen Prozess für alle Seiten auf denen Du Keyword-Kannibalismus vermutest wiederholen. 

Eine andere Herangehensweise ist die Suche nach bestimmten keywords  von denen Du glaubst, dass sie für mehrere Seiten ranken. Vielleicht hast Du für bestimmte Suchbegriffe eine hohe Fluktuation im Ranking oder fallende CTRs wahrgenommen, denen Du auf den Grund gehen möchtest. 

Wenn Du nun einen Suchbegriff auswählst werden Dir in der Seitenansicht alle Landing Pages angezeigt für die das ausgewählte Keyword ranken.

Was sind Indikatoren für kannibalisierte Keywords?

Es gibt Zeichen für Keyboard-Kannibalismus, die auch ohne tiefgründige Analyse zu erkennen sind.

  • stark fluktuierende SERP Positionen. Wenn ein Keyword drastisch aus dem Ranking fällt und kurze Zeit später wieder nach oben schießt. 
  • ein neuer Blogpost liefert deutlich schlechtere Ergebnisse als üblich. Besonders wenn über dieses Thema bereits auf der Webseite besprochen wurde.
  • Benachrichtigung in SEO Tools wie SEM Rush

Wie behebe ich Keyword-Kannibalismus

Um Keyword-Kannibalismus zu lösen sollten alle betroffenen Seiten aktualisiert werden. Du kannst auf der richtigen Seite die Keyboard-Relevanz und -Häufigkeit erhöhen, während Du auf der falschen Seite die SEO Signale verringerst.

Einige Lösungsvorschläge um Keyword-Kannibalismus zu beheben:

  • On-Site SEO Optimierung: Ergänze/Entferne das Keyword im SEO Titel und Überschriften
  • Hinzufügen/löschen von Textpassagen um die Keyword-Relvanz weiter zu erhöhen/verringern
  • Umschreiben der Texte: Selbst wenn Du konkurrierende Seiten hast, kann ein unterschiedlicher Betrachtungswinkel das Problem lösen. Zudem sollten longtail Keywords anstatt des genauen Suchbegriffs verwendet werden.
  • Erhöhe/aktualisiere interne Links mit aussagekräftigen Ankertexten. Aktualisiere alle internen Links die derzeit zu der falschen Seite zeigen, sodass sie auf die richtige hinweisen. Update die Ankertexte für die falsche Seite, sodass der Link nicht mehr mit dem Keyword assoziiert wird.
  • Implementiere weitere SEO Signale wie ALT Bilderbeschreibung und fettgedruckte Keywords
  • Falls das Problem weiterhin besteht oder Du einfach den alten Artikel löschen möchtest, stelle sicher, dass Du einen 301-Redirect zu der neuen Seite erstellst
  • Benutze diesen Tipp nicht zu häufig: nachdem Du die Seiten aktualisiert hast, stelle eine Anfrage in Google Search Console um die Seiten neu zu scannen

Wie vermeide ich Keyword-Kannibalismus?

  • Eine Keyword und SEO Strategie mit einem klaren Content Kalender machen es einfach eine Keyword-Übersicht zu haben
  • während der Blog Post Planung/Content Brief Erstellung schau dir Google Search Console Keyword-Daten an und suche nach potentiellen Übereinstimmungen. Wenn Du das Keyword oder Keyword Kombinationen findest, solltest Du diese in dem neuen Blog Post vermeiden oder den existierenden überarbeiten.
  • URL structure:  denke einen Schritt voraus und plane langfristig. URLs sollten kein Keyword Stuffing sein
  • implementiere eine Struktur zur interne Verlinkung. Interne und externe Links sind eine oft nicht genutzte SEO Superpower.  Viele Marketers verlinken zwar andere Artikel wenn Sie einen Blog Post schreiben, aber versäumen es ältere Beträge mit Links zu dem neuen Post zu aktualisieren.  

Abschließende Worte

Keyword-Kannibalismus kann gesamte SEO-Maßnahmen zunichte machen.  Das Risiko von konkurrierenden URLs ist zu hoch um es zu ignorieren. Wenn Du Keywords Recherche durchführst, einem Content Plan folgst und kontinuierliche die Website auf Keyword-Kannibalismus untersuchst, sollte dies jedoch kein Problem sein.

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