Google Analytics für SEO richtig nutzen

Die meisten Webseiten-Betreiber verwenden Google Analytics um ihre Performance zu überwachen. Als SEO Consultant stelle ich aber häufig fest, dass das Potenzial von den Berichten gar nicht genutzt wird. Zudem vernachlässigen viele Google Search Console, oder betrachten die beiden Google Dienste seperat aber nicht zusammen.

Google Analytics kann in vielen Bereichen tiefe Einblicke geben, wie beispielsweise einzelne Seite oder Quellen performen. In diesem Blog Post werden wir uns jedoch auf die wichtigsten SEO Kennzahlen fokussieren.

Der Blog Post ist in zwei Abschnitte unterteilt:

Google Analytics vs Google Search Console

Die beiden Google Plattformen Google Search Console und Google Analytics unterscheiden sich prinzipiel in einer Sache: Google Search Console betrachtet Deine Website innerhalb von Google Suchanfragen. Also, wie viele Seite sind indexiert, wie oft werden Deine Seiten in Suchanfragen angezeigt und wie viele Klicks resultieren daraus.

Google Analytics hingegen betrachtet Deine gesamte Website losgelöst von Google’s Suchmaschine. Allerdings gibt es im SEO eine nicht zu vernachlässinge Schnittstelle. 

Google Analytics gibt Information über das Verhalten nachdem ein organischer Website-Besucher die Seite gefunden hat. 

Wäre es nicht hilfreich zu wissen welche Landingpages und Suchbegriffe die besten SEO Ergebnisse erzielen? Überspitzt gesagt, kann ein Keyword auf Position 1 in den SERP (Search Engine Result Page) ranken und sehr viel organischen Traffic generieren, aber ohne jeglichen Erfolg. Die Benutzer lesen den Artikel und verlassen die Seite ohne eine weitere Aktion durchzuführen. Genau hier kommt Google Analytics an seine Grenzen:

(not provided) Keywords in Google Analytics

Schaut man sich die Keyword Dimension in dem Akquisitions Bericht der Organischen Traffic Quelle an, stellt man schnell fest, dass diese nicht sehr hilfreich sind: Fast alle Keywords sind sind not provided oder not set. 

Not Provided SEO Keywords in Google Analytics

Später werden wir diesen Bericht trotzdem für unsere SEO Google Analytics Berichte verwenden.

Um das Keyword Problem zu lösen empfiehlt sich die Verknüpfung zwischen Search Console und Google Analytics:

Google Search Console mit Analytics verknüpfen

In Google Analytics können Search Console Daten eingesehen werden. Dafür muss zunächst Google Search Console mit Analytics verknüpft werden:

Daten in Google Analytics -> Akquisition -> Search Console -> Einer der Berichte (z.B. Landingpages) -> Search Console Datenfreigabe einrichten

Google Search Console mit Analytics verknüpfen

Du wirst in die Verwaltung der Domain Property weitergeleitet . Wichtig: Du benötigst Admin-Rechte für das Google Analytics Konto und Search Console Property.

Alternative kannst Du direkt Search Console mit Analytics hier verbinden: Verwaltung -> Property -> Property Einstellung -> Search Console Anpassen

Google Search Console in Analytics Einstellung anpassen

Im nächsten Schritt: Hinzufügen

Google Search Console zu Analytics hinzufügen

Dann noch 1) die Property in Search Console auswählen, und 2) die Property mit Google Analytics verknüpfen. Abschließend 3) Fertig in den Search Console Einstellungen und 4) Speichern in Google Analytics.

(Viele Wege führen nach Rom: Du kannst die Verknüpfung auch in Google Search Console’s Einstellung unter “Verknüpfte Dienste” vornehmen).

Nun kanst Du Berichte Search Console Berichte in Analytics einsehen. 

Daten-Diskrepanz

Bitte beachte, dass es immer wieder zu Daten-Diskrepanzen zwischen den Plattformen kommen kann. Search Console zeigt Dir gegebenenfalls andere Klickzahlen an als der Search Console Bericht in Google Analytics.

6 Wertvolle SEO Google Analytics Berichte

Wir führen im folgenden eine Schritt-für-Schritt SEO Analyse in Google Analytics durch und interpretieren die Daten für Suchmaschinenoptimierungen.

Es gibt häufig verschiedene Möglichkeiten um an die gleichen Informationen zu gelangen. Ich werde meistens nur eine Herangehensweise nennen. 

1. Organischer Traffic Überblick

Das ist ein Standard-Bericht den man auf den ersten Blick einsehen kann. Wie hoch ist der Anteil an organischem Traffic? 

Akquisition -> Alle Zugriffe -> Channels

In diesem GA Bericht achte ich auf folgende Daten:

  • Gesamter Traffic Trend der letzten 6 bis 12 Monate
  • Prozentualer Anteil an organischem Traffic
  • Verhalten und Conversions des organischem Traffics im Vergleich zu anderen Quellen wie Direkt, Werbung oder Referral

Bitte beachte, dass organische Zielvorhaben ggf. anders sind beispielsweise Paid Search. Organischer Traffic landet oftmals auf Blog Beiträgen mit dem Ziel der Information. Paid Media dient meistens als Lead Generierung.

2. Organischer Traffic Breakdown

Im zweiten Schritt schauen wir uns detailliert den Akquisionsbericht für Organic Search isoliert an. Dafür klicken wir einfach auf “Organic Search” in dem selbern Bericht:

Akquisition -> Alle Zugriffe -> Channels -> Organic Search

Die primäre Dimension ist standardmäßig das Keyword. Wie bereits erwähnt ist diese meist nicht hilfreich. Außer in dem Fall zur Identifizierung von Bot-Attacken:

Wie kann ich Botattacken in Google Analytics erkennen

Auffällige Keywords sind häufig der Grund von Botattacken. Oft sind diese nur temporär an einem Tag. Leider müssen wir diese Daten manuel herausfiltern. Google Analytics wird die Daten immer inkludieren. 

Eine weitere Quelle von Botattacken kann ggf. in den Referrals/Verweisen eingesehen werden, anstatt den organischen Keywords.

Um den Organischen Akquisitionsbericht besser nutzen zu können sollten wir die primäre Dimension (unterhalb des Graphs) anpassen: 

Primäre Dimension für SEO Google Analytics Berichte anpassen
  • Quelle: Welche Suchmaschine bringt organische Besucher? Es ist nicht immer alles nur Google im SEO!
  • Landingpage: Auf welcher Seite landen die organischen Besucher zuerst.
  • Land, Ort, oder Region: Welche GEOs bringen den meisten Traffic? Besonders wichtig für lokales Marketing für regionale Businesses. Im SEO kann es oft sein, dass man nationale Zielgruppen einfängt. 
  • Nutzertyp: Neue vs. wiederkehrende Nutzer – wichtig zu unterscheiden im Verhalten und Conversions Reporting
  • Technische Daten wie Betriebssystem oder Browser können immer wichtiger werden. WordPress beispielsweise ermöglicht es neue Bildformate zu verwenden, die die Ladezeiten optimieren. Allerdings werden die neuesten Formate nicht von allen Browsern unterstützt.

 

Trends im Organischen Traffic lassen sich in dem Graph erkennen. Dabei können Botattacken, Saisonalität, oder auch SEO-Maßnahmen eine Rolle spielen. Nichtsdestotrotz, möchte ich dort einen Aufwärtstrend sehen:

SEO Google Analytics Trends

Anmerkung: Die rote Trendlinie wurde von mir eingefügt – diese wird nicht in Google Analytics bereitgestellt.

Interpretation: Wir sehen einen positiven Traffic Trend mit einem Ausreisser im April. Dieses ist vor allem den Botattacken zu verschulden. Dies unterstreicht die Wichtigkeit SEO Google Analytics Berichte im Gesamtpaket zu betrachten.

3. Search Console Engagement

Nachdem Google Search Console und Analytics verknüpft wurden kann man die Engagement-Daten basierend auf Landingpages, Länder, Geräten und Suchanfragen betrachten. Leider ist es nicht möglich die Website Engagement-Raten der Suchanfragen in Standardberichten einzusehen.

Google Search Console Berichte in Analytics

4. Verhaltensbericht: Übersicht

Obwohl ich bereits die organischen Landingpages analysiert habe, schaue ich mir zusätzlich die Verhaltensübersicht an. Allerdings nicht den Verhaltensübersichtsbericht sondern Alle Seiten Bericht: Verhalten -> Websitecontent -> Alle Seiten

Ich achte folgende Daten:

  • Prozentualer Anteil der Seitenaufrufe: Ich will nicht mehr als 40 – 60% von einer Seite abhängig sein. Bei Unternehmen ist dies jedoch nicht immer möglich, da die Startseite einen riesigen Anteil nimmt.
  • Absprungsrate/Bounce Rate: Viel Traffic, hoher Absprungsrate beinhaltet oft eine Optimierungsmöglichkeit der internen Verlinkung. In diesem Zusammenhang schaue ich mir auch den Verhaltens-Bericht der Ausstiegsseite an.

5. SEO Verhaltensfluss in Google Analytics

Der Verhaltensfluss ist eine komplexe, jedoch eine sehr informative Darstellung, wie Benutzer die Website navigieren. Zunächst sollte das Segment auf “Organische Zugriffe” angepasst werden. 

Verhalten -> Verhaltensfluss -> Segment: Organische Zugriffe -> Anpassen

Auf dem ersten Blick wird man jedoch erschlagen. Ich schlage vor einzelne Landingpages zu analysieren. Klicks auf einzelne Schritte ermöglichen es den Fluss graphisch durch diesen Schritt hervorzuheben.

6. SEO Zielvorhaben Google Analytics Bericht

Eine ähnliche Darstellung des Verhaltensflusses ist der umgekehrte Zielvorhabenpfad-Bericht. Auch hier sollte zunächst für den Zweck der SEO Bewertung das Segment der Organischen Zugriffe angepasst werden. 

In dem Conversions-Bericht erkennt man wie organische Besucher die Ziele erreichen. Alternative ist die Trichtervisualisierung auch interessant. (ein weiterer Google Analytics Conversion Bericht)