Wie verwende ich Google My Business Statistiken zur Keyword Research

Die meisten lokalen SEO Marketers verwenden diverse Keyword Research Tools um die besten Suchbegriffe für ihr Google My Business (GMB) Profil herauszufinden. In diesem Artikel schlagen wir genau das Gegenteil vor: Wie verwende ich Google My Business Insights zur Keyword Research? Nicht nur für Dein GMB Profile, sondern auch für Deine Webseite und Werbekampagnen.

Dieser Herangehensweise funktioniert nur wenn Du bereits ein solides Google Unternehmensprofil hast und einige Daten ansammeln konntest, sodass wir die Suchanfragen analysieren können.

Wo finde ich verwendete Suchanfragen in Google My Business?

Suchanfragen, die Benutzer bei der Google Web oder Google Maps Sucher verwendet haben und bei den sie Dein Profil entdecket haben, werden im Google My Business Statistiken im Unternehmensprofil-Dashboard angezeigt. Allerdings, sind die Suchanfragen etwas versteckt:

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Wo finde ich Suchanfragen in Google My Business

Am Ende des aufklappenden Fensters findest Du die Suchanfragen in der Übersichts-Rubrik. Wenn Du auf “mehr” klickst werden alle verwendeten Suchanfragen für den gesetzten Zeitraum angezeigt. (Den Zeitraum kannst du auf der Übersichtsseite anpassen bevor Du Dir alle Suchanfragen anzeigen lässt)

Analyse der Google My Business Suchanfragen mit Keywords Statistiken

Die Suchanfragen-Aufschlüsselung wird erwartungsweise einige branded Keywords sowohl als auch industrie- und lösungsspezifische Suchen anzeigen. 

Die Marken-Keywords sind ein guter Indikator, dass Leute gezielt nach Deinem Unternehmen bei Google suchen. High-Five an Dich und Dein Team. 

Allerdings, stecket meistens mehr Wert in den un-branded oder indirekten Suchanfragen. Meistens wird nicht nach einem Unternehmen gesucht, sondern nach einer Lösung. Es geht aber im SEO häufig darum die Leute zu gewinnen, die nach einer Lösung suchen und nicht nach einem Unternehmen.

Durch einen kleinen Umweg kann ein automatischer Google My Business Data Export direkt an Deine Email gesendet werden, sodass Du Dir die Daten regelmäßig anschauen kannst.

Welche Informationen kann ich von branded Keywords erhalten?

Es kann sehr hilfreich sein, welche zusätzlichen Keywords in Kombination mit Deinem Markennamen gesucht wurden. Nehmen wir beispielsweise an, dass wir ein KFZ Gutachter sind. Eine schnelle Keyword Recherche zeigt, dass “KFZ Sachverständiger” zwar weniger Suchvolumen hat aber in den Trends “KFZ Gutachter” überholen wird:

SEMRush Keyword Übersicht:

Markenkeywords-Vergleich im SEO Tool

Google Trends:

Markenkeywords in Google Trends

Durch das höhere Suchvolumen für Gutachter wurden das Google My Business Profil, die Website und Social Media Profile für KFZ Gutachter optimiert. 

Nun stellen wir aber fest, dass 80% der branded Suchanfragen “Sachverständiger” beinhalten. Nun wäre es ein gute Möglichkeit die SEO Maßnahmen anzupassen und hinsichtlich “Sachverständiger” zu optimieren.

Welche Informationen kann ich von un-branded Keywords erhalten?

Es ist sehr hilfreich die genauen Suchanfragen wie sie der Suchende in Google eintippt zu verstehen. Oft beschreiben Nutzer ihr Problem anders als eine Fachfrau es ausdrücken würde. Es ist auch hilfreich zu verstehen ob Suchanfragen als Problem, Lösung oder sogar Frage gestellt werden. Dies kann sogar bei der Content-Erstellung helfen indem ein Frage – Antwort Schema erstellt wird.

Ein konkretes Beispiel kann ein Immobilienmakler sein. Nehmen wir an, dass der Makler seine Google My Business Haupt-Kategorie als “Immobilienmakler” festgelegt hat. Nun stellt sich aber heraus, dass deutlich mehr Suchanfragen mit dem Begriff “Immobilienagentur” zu Profilaufrufen führen. Der Makler kann nun die Hauptkategorie als Immobilienagentur verwenden und Immobilienmakler als weitere Kategorie im Google My Business Eintrag hinterlegen.

Des Weiteren, kann der Makler weitere Recherche beispielsweise in Google Search Console durchführen um die Ergebnisse zu validieren und abschließend die Webseite hinsichtlich “Immobilienagentur” optimieren.

Bevor große SEO Umstellungen stattfinden ist es ratsam mehr Daten zu sammeln. PPC Werbung (Pay-Per-Click) ist ein schneller Weg um viele Daten in kurzer Zeit zu generieren. 

Long-Tail Keyword Statistik

Weitere, länge Keyword-Kombinationen können ebenso die SEO Strategie beeinflussen. Es ist sehr wahrscheinlich, dass Deine Zielgruppe Dein Unternehmensprofil durch ein bis zwei sogenannten Seed-Keywords findet, z.B. “Gutachter” oder “Sachverständiger”. Darüber hinaus verwenden Suchende weitere, detailliertere Keywords, wie beispielsweise “Automobil Gutachter im Schadensfall am Wochenende in Herzogenaurach”.  In dieser Suchanfrage stecken sehr viele Keywords die es wert sind genauer zu betrachten:

  • Keywords: Automobil vs. Auto vs. KFZ & Schadensfall vs. Verkehrsunfall vs. Unfall
  • Geschäftszeiten: Wochenende 
  • Ort: Herzogenaurach

Du solltest für alle Keyword-Varianten zu finden sein und stets die Geschäftszeiten und Deinen Einzugsbereich mit lokalen Suchergebnissen abdecken.

Ein weiteres Beispiel zu Veranschaulichung finden wir im lokalen Hotel Marketing. Long-Tail Keywords wie Zentrum, Wellness, oder Business können identifiziert und optimiert werden.

Zum Einzugsbereich: In dem oben genannten Beispiel mit Herzogenaurach solltest Du sicherstellen dass du alle umliegenden Orte abdeckst wenn Du z.B. aus Nürnberg kommst.

Wie wichtig ist GMB für Local SEO?

Lokale Suchmaschinenoptimierung ist besonders für lokale Unternehmen relevant. Google My Business ist ideal für lokales SEO da Dein Google Konto i.d.R. nur bei Suchen in der Nähe angezeigt wird. GMB hat hier zwei Funktionen:

Erstens ist es ratsam Google My Business zu optimieren damit potenzielle Kunden Dein Profil finden können. 

Zweitens, liefert die GMB Statistik relevante Keywords die auf die gesamte SEO und PPC Strategie angepasst werden können.

Google My Business kann selbst ein Hidden Champion im Onlinehandel für Dein Shopify Marketing sein.

Kombiniere GMB Statistiken mit anderen Keyword Research Tools

Google My Business Keyword Statistik ist kein Keyword Research Tool. Es ist lediglich eine Ergänzung in Deinem Werkzeugkasten. Kombiniere die Suchanfrage Statistiken mit anderen Tools wie Google Search Console, Google AdWords Suchanfragen, und der unendlichen Research Tools wie SEM Rush or Ubersuggest.

Dokumentiere Änderungen und verfolge die Ergebnisse

Dank der neuen Leistungsübersicht in Google My Business Statistiken ist der Zeitraum nun einfacher anzupassen um Suchanfragen und deren Auswirkungen analysieren zu können.

Während das Statistik-Dashboard nur die Auswahl für die letzte Woche, letzten Monat, oder letztes Quartal anbietet, kann der Zeitraum im detaillierten Leistungsdashboard (wo auch die Suchanfragen zu finden sind) angepasst werden. 

Somit können Marketers die Zusammenhänge zwischen den Keywords und den Nutzeraktionen besser auswerten. Allerdings gilt dies derzeit nur für Anrufe, Buchungen und Nachrichten. 

Andere Nutzeraktionen können nur für die letzte Woche, Monat, oder Quartal eingesehen werden:

  • Webseite besucht
  • Wegbeschreibung abgerufen
  • Fotoaufrufe

Nichtsdestotrotz empfehle ich die GMB Daten nach Google Data Studios zu exportieren oder in ein Spreadsheet zu überführen. Es ist immer besser die Daten abgespeichert zu haben um Fortschritte optimal zu messen and Kampagnen anpassen zu können. 

Letztlich soll das Ziel vom Google My Business Keyword Research sein, dass tatsächlich verwendete Suchanfragen die sogar in Nutzeraktionen resultiert sind zu erfahren und auf die gesamte Marketingstrategie zu übertragen – sowohl im organischem als auch im bezahltem Online Marketing mit Google Ads.

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