Wie gewinne ich Google’s Antwort Boxen mit Answer Targeting?
Was ist die Antwort Box in Google?
Die Answer Box auch Google Snippet genannt ist eine Schnellantwort, die Google von Internetseiten bezieht und direkt in den Suchergebnissen darstellt.
Darüber hinaus werden viele Suchanfragen mit “Ähnlichen Fragen” begleitet. Ähnliche Fragen oder People Also Ask (PAA) sind im Prinzip Antwort Boxen von anderen Suchanfragen.
Sobald sich ein Benutzer mit den Ähnlichen Fragen Antwort Boxen auseinander setzt und eine oder mehrere Antworten aufklappt, erscheinen weitere vorgeschlagene Fragen:
Google Ähnliche Fragen vs Featured Snippet
Der Unterschied zwischen Featured Snippets und People Also Ask (Ähnliche Fragen) Answer Boxes ist, dass Ähnliche Fragen Featured Snippets von anderen Suchanfragen sein können.
Zudem ist ein Featured Snippet zu 100% sichtbar und die Ähnlichen Fragen müssen angeklickt werden um die Antworten einsehen zu können.
Sind Google’s Answer Boxes gut oder schlecht für Publishers?
Online-Publishers haben Angst, dass die Suche auf Google endet. Die Anfrage wird beantwortet und die Suchende kehrt zu ihrem Alltag zurück. Auf der anderen Seite versuchen SEO-Experten für so viele Featured Snippets zu ranken wie nur möglich und den Content hinsichtlich Answer Boxes zu optimieren. Aber warum?
HubSpot hat in einer eigenen Studie herausgefunden, dass die CTR (Click Through Rate) bis zu 114% höher war, wenn das Suchergebnis als Featured Snippet dargestellt wurde. HubSpot hat über 5000 eigene Suchanfragen analysiert.
Auf der anderen Seite fand Ahref’s Featured Snippet Studie heraus, dass Answer Boxes – auch Position 0 genannt – klicks von den anderen SERPs Ergebnissen (search engine result page) wegnimmt.
Während manche Suchen sicherlich auf Google enden, wie beispielsweise wie lang ein Marathon ist, klicken viele Suchende auf die Seite des Featured Snippets um mehr Informationen zu bekommen. Die Antwort ist also, dass Featured Snippets gut für Publishers sind. Allerdings, ist es schlechter wenn es eine Antwort Box zu der Suchanfrage gibt und das organische Ergebnis nicht als Featured Snippet angeboten wird.
Wie gewinnen ich eine Answer Box mit SEO?
Während Featured Snippets acht verschiedene Formate haben können (Listen, Kurze Antworten, Tabellen, Videos, Tools wie Rechner, Wörterbuch/Definitionen, Rich Answers, oder Akkordeon Snippets), werden Ähnliche Fragen zumeist als kurze Antwort, Rich Answers, Listen, oder Tabellen dargestellt. Es können aber alle 8 Formate erscheinen.
Mit diesem Wissen, kannst Du Deinen Content so gestallten, dass er in eine höhere Wahrscheinlichkeit hat in den Answer Boxen zu erscheinen.
Ein wichtiger Aspekt ist, dass die Antwort ein Alleinstellungsmerkmal haben muss. Die Antwort selber muss genügen und sollte beispielsweise niemals auf andere Passagen verweisen – “wie bereits erwähnt” oder “siehe unten”.
Die Struktur kann auch helfen: In Search Engine Optimization nennen manche Experten dies Answer Targeting.
Was ist Answer Targeting?
Answer Targeting ist eine Technik in der Content Formatierung und Erstellung die einem Frage-Antwort Schema folgt. Der Verfasser stellt eine Frage und beantwortet diese direkt, sodass die Antwort alleinstehend ausreicht.
Oftmals wird die Frage als Aussage umformuliert und durch Überschriften und einem kurzen Paragraph organisiert.
Die Frage wird als HTML H Tag als Überschrift formatiert. Die Antwort hingegen sollte auch ohne die Frage verständlich sein. Daher sollte sie nicht mit “ja” oder “nein” beantwortet werden. Es ist empfehlenswert die Frage als Aussage zu paraphrasieren.
Zum Beispiel kann die Frage “Sterben Bienen nach dem stechen?” kurz und eindeutig mit “Ja” beantwortet werden. Es ist aber empfehlenswert die Antwort ohne die Frage verständlich zu beantworten:
By the way, hast Du gesehen, wie ich diesen Abschnitt formatiert habe? Ich habe die Frage “Was ist Answer Targeting?” als H3 Überschrift formatiert und dann die Frage in der Antwort als Aussage paraphrasiert: “Answer Targeting ist …”.
Diese Struktur ist nicht nur hilfreich für Google, sondern auch für Deine Leser.
Empfohlene Vorgehensweise für Answer Targeting und Ranking in den Google Answer Boxen
- Answer Targeting Formatierung: Frage als Überschrift und Antwort als Aussage paraphrasiert
- Das angezielte Featured Snippet sollte innerhalb der ersten 500 Wörter Deines Content stehen
- Die Antwort muss alleinstehend verständlich sein. Vermeide “siehe unten”, “wie bereits erwähnt”, “ja/nein-Antworten”
- Passende Format des Suchergebnisses: Wenn Google Listen oder Tabellen für die Suchanfrage vorschlägt sollte Dein Ergebnis ähnlich aber besser sein
- Behalte die Suchabsicht im Auge: Ist das Ziel für mehr educational Content oder einer Kaufabsicht?
- In der Keyword-Recherche, berücksichtige Long-Tail Fragen
Wie kann ich für Google Answer Boxen ranken?
Starte mit Deinen besten Artikeln. Wenn Du auf Position 34 für das Keyword rankst, wirst Du nicht in den Answer Boxen erscheinen. Optimiere die Struktur, Format und Position innerhalb Deines Contents für das gezielte Keyword. Aber ohne eine tiefgründige Content-Analyse ist es pures Glück für ein Featured Snippet zu ranken.
Ein guter Startpunkt ist Google Search Console. Schau Dir die top Suchanfragen und Seiten an mit denen Du bereits erfolgreich Traffic generierst. Folge die oben genannten empfohlenen Vorgehensweisen und Du wirst langfristig für Featured Snippets ranken. Zudem ist es ratsam die gesamte Seite bezüglich des Keywords zu optimieren: Title Tags, H1 Überschrift, Bilder Alt-Attribute, und Anker-Texte interner Verlinkungen.
Sobald Du für eine Google Answer Box oder Ähnliche Fragen rankst, kannst Du Dich leider nicht zurücklehnen. Die Konkurrenz schläft nicht und es ist ein konstanter Kampf um die Featured Snippets.
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Sascha ist ein Lifecycle-Marketing-Berater mit über 8 Jahren Erfahrung im Bereich digitales Marketing im Silicon Valley, im Vereinigten Königreich und in Deutschland. Nachdem er die Demand Generation für ein Unternehmen mit einem Umsatz von über 100 Millionen Dollar geleitet hatte, beschloss er, sich selbstständig zu machen. Jetzt unterstützt er Kunden dabei, mehr Leads zu gewinnen und in Kunden umzuwandeln. Sein Hauptaugenmerk liegt auf SEO, Paid Media und Marketingautomatisierung – alles mit dem Ziel, Marketingkampagnen mit dem Umsatz zu verknüpfen.
Sascha wurde in einigen Fachpublikationen zitiert.
