SEMRush Keyword-Gap-Analyse verstehen und richtig durchführen

Was ist die SEMRush Keyword-Gap-Analyse?

Eine Keyword-Gap-Analyse untersucht die Keywords, für die jede Domain in einer Gruppe von Mitbewerbern rankt. Die Analyse gruppiert dann die Keywords basierend auf verschiedenen Kriterien wie gemeinsame, einzigartige oder ungenutzte Keywords.

So kannst Du leicht erkennen, wie Du im Vergleich zu den SEO-Ergebnissen Deiner Konkurrenz abschneidest.

Schauen wir uns die Schritt-für-Schritt-Anleitung an, wie man eine Keyword-Gap-Analyse in SEMRush durchführt.

Schritt 1: Hinzufügen der Mitbewerber

Es gibt zwei Möglichkeiten, Wettbewerber zu definieren: Deine geschäftlichen Konkurrenten oder organische Konkurrenten, die auf Deinen aktuellen SEO-Keyword-Positionen basieren. 

Was ist der Unterschied? Die organischen Konkurrenten sind nur aufgrund Deiner gemeinsamen Keywords in der Wettbewerbsgruppe. Das bedeutet nicht, dass sie die gleichen Dienstleistungen anbieten wie Du.

Du kannst Deine organischen Konkurrenten sehen, wenn Du einen Keyword-Recherche-Überblick in SEMRush durchführst. Sobald Du Deine Domain in die Konkurrenzliste in der Keyword-Lückenanalyse eingibst, wird automatisch der größte Keyword-Wettbewerb vorgeschlagen.

SEMRush Dashboard -> Wettbewerbsforschung -> Keyword-Gap

SEMRush Keyword Gap Analyse Mitbewerber

Es können bis zu fünf Webseiten hinzugefügt werden. Zudem kannst Du verschiedene Länderdatenbank der Keywords auswählen und zwischen organischen, bezahlten und PLA Keywords wählen.

Schritt 2: Keyword-Überschneidung

Du kannst die Keyword-Überschneidungen zwischen allen Wettbewerbern und die Anzahl der Keywords, für die sie insgesamt ranken, visuell darstellen.

Keyword Überschneidung der SEMRush Keyword Gap Analyse

Diese Information ist sehr hilfreich, um die Gesamtgröße der organischen Keywords der Konkurrenten zu sehen und um festzustellen, wie viele Überschneidungen es wirklich gibt. Im obigen Beispiel des Wettbewerbs-Sets von SEMRush sehen wir eine dichte Überlappung. Das bedeutet, dass alle Websites stark um die gleichen Suchmaschinenplätze konkurrieren.

Schritt 3: Gemeinsame Keywords

Du kannst Dir alle gemeinsamen Keywords ansehen oder sie in vordefinierte Kategorien einteilen: Schwach oder stark.

SEMRush Keyword Gap Liste

Auch wenn es auf den ersten Blick überwältigend sein mag, sehe ich mir alle Keywords an. Denn schwache Keywords sind nur diejenigen, bei denen meine Domain von allen Wettbewerbern am schlechtesten abschneidet. In der Ansicht für Alle kann ich auch die Keywords sehen, bei denen ich am zweit-, dritt- oder viertbesten ranke.

Wenn ich die Liste durchgehe, sortiere ich sie normalerweise (Standardeinstellung) nach Suchvolumen. Dann gehe ich die Liste durch und markiere jedes Keyword, auf das ich mich später konzentrieren möchte, und füge es dem Keyword Manager hinzu.

Wenn ich zuerst mit meinen Top-Chancen beginnen möchte, wende ich einen zusätzlichen Filter nach der Schwierigkeit des Keywords an.

Ich ignoriere nicht die starken Keywords (die, für die ich von allen Konkurrenten am besten ranke), nehme aber normalerweise weniger davon in meinen Keyword-Manager auf.

Schritt 4: Fehlende und ungenutzte Keywords

Der Unterschied zwischen fehlenden und ungenutzte Keywords besteht darin, dass alle anderen Webseiten außer ich selber für die „fehlenden“ Schlüsselwörter ranken. Ungenutzt bedeutet, dass mindestens ein Konkurrent im für den Suchbegriff rankt. Dazu gehören oft Markennamen des Wettbewerbers usw.

Hier ist es wichtig, an die Keyword-Überschneidung zu denken. Je mehr sich alle Domains überschneiden, desto relevanter sind die fehlenden Keywords. Auf der anderen Seite, je weiter die Blasen voneinander entfernt sind, desto weniger nützlich ist die ungenutzte Gruppe.

In meinem Vorgang schaue ich mir zuerst die fehlenden Keywords an, denn es gibt wahrscheinlich einen Grund, warum alle anderen für diese Keywords ranken. Ich konzentriere mich zunächst auf eine Mischung aus leichteren und volumenstarken Keywords und füge sie zu meinem Keyword-Manager hinzu.

Zu diesem Zeitpunkt könnte ich verschiedene Listen erstellen, die mir bei der Verwaltung meines Projekts helfen. Vielleicht habe ich eine Liste für schwache, eine andere für fehlende und noch eine für starke Keywords.

In der Kategorie „ungenutzt“ der Keyword-Lücken von SEMRush suche ich auch nach Keywords, für die mindestens zwei andere Unternehmen ranken. Überfliege aber auch die gesamte Liste, denn vielleicht hat nur ein Konkurrent einen Rohdiamanten gefunden und niemand ist hinter diesem her.

SEMRush hat auch eine vorgefertigte Empfehlungsliste für Top-Chancen.

Schritt 5: Einzigartige Schlüsselwörter

Normalerweise schaue ich mir diese Keywords nur kurz an, da es sich dabei oft um meine Markenbegriffe handelt. Wenn ich jedoch Keywords mit großem Potenzial sehe, die bisher von niemandem angepeilt werden und bei denen ich nicht auf den vorderen Plätzen zu finden bin, füge ich diese vielleicht zu meinem Projekt hinzu, um den Erfolg zu beschleunigen.

Schritt 6: Ändern der Domain-Perspektive 

Wenn ich mich auf einen oder zwei Top-Konkurrenten genauer konzentrieren möchte, kann ich einfach den Blickwinkel wechseln und das gesamte Gap-Audit aus deren Perspektive durchführen.

Dazu tausche ich einfach die Domain aus, für die alle Keywords detailliert erfasst werden:

Blickwinkel der SEMRush Keyword Gap Analyse veraendern

Schritt 7: Action Plan

Die gewonnenen Erkenntnisse sind großartig, aber jetzt muss ich Maßnahmen ergreifen. Ich empfehle immer den folgenden Ansatz:

  1. Quick Wins:
    1. Keywords, für die Du bereits rankst (schwach und geteilt, aber nicht stark). Ich priorisiere Seiten, die bereits älter sind (12+ Monate) und Keyword mit eine gute Mischung aus Keyword-Schwierigkeit und Suchvolumen aufweisen.
    2. Neue Content Möglichkeiten: Ich beginne mit den besten ungenutzten oder fehlenden Möglichkeiten um Content Lücken zu schließen.
  2. Weitere Keyword-Recherche: Ich bleibe nicht bei den Suchbegriffen in meiner Liste von Keywords stehen. Es könnte auch Long-Tail-Keywords geben, die es aufzudecken gilt. Hier ist meine Anleitung für die Keyword-Recherche in SEMRush.
  3. Optimieren und erstellen von Inhalten mit Hilfe von SEMRush’s Content Creation Tools
  4. Bei Bedarf kannst Du auch Backlinks bilden. Hier ist meine Herangehensweise an die SEMRush Backlink-Analyse und die Backlink-Implementierungstools
  5. Zuletzt gehe ich meine Keyword-Liste durch und vervollständigen mein Keyword-Profil Schritt für Schritt

Optionaler Schritt 8: Wiederholung des Prozesses für bezahlte Keywords

Du kannst die Schritte 2 – 6 auch für bezahlte Keywords und PLA durchführen.

Einige der bezahlten Wettbewerber-Keywords könnten für meine organische Recherche interessant sein. Wenn mein Mitbewerber bereit ist, für diesen Suchbegriff zu zahlen, muss er wertvoll sein.

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