Vollständiger Leitfaden: SEMRush Backlink-Analyse & Audit
Das SEMRush Backlink Audit kann im Wesentlichen auf zwei verschiedene Arten durchgeführt werden. Überwiegend aus dem Grund, um Dein SEO entweder insgesamt als Teil Deines SEO-Projekts zu verbessern, oder weil Du Deine Konkurrenten ausspionieren willst, um deren Keyword-Rankings zu erobern.
Wie führt man ein Backlink-Audit in SEMRush durch?
In SEMRush hast Du hauptsächlich zwei Möglichkeiten, SEO Backlink-Analysen und -Audits durchzuführen. Zum einen kannst Du ein Projekt in Deinem Management Dashboard erstellen. Zweitens können Backlink-Analysen für jede beliebige Domain durchgeführt, ohne ein Projekt zu erstellen. Das Backlink-Audit (Projekt) bietet einige zusätzliche Einblicke, die Du mit der einfachen Backlink-Analyse nicht erhalten kannst.
Der häufigste Fall, in dem Du ein Backlink-Audit erstellen solltest, ist die Verbesserung Deiner SEO-Ergebnisse. Lass uns dazu meinen bewährten 3-Schritte-Prozess einer wettbewerbsfähigen Backlink-Analyse mit SEMRush durchgehen.
1. Führe eine Backlink-Analyse Deiner Website durch
Wähle in der Link Building Section in Deinem Navigationspanel Backlink-Analytics, gib die Website ein, die Du analysieren möchtest und führe die Analyse durch.
Die meisten Daten sind selbsterklärend, aber ich zeige Dir, wie ich sie interpretiere und für mein Backlink-Portfolio und meine SEO-Strategie verwende. Zur Veranschaulichung verwende ich die SEMRush Domain-Ergebnisse.
1a. SEMRush Backlink Analytics Übersicht
Im oberen Panel siehst Du allgemeine Daten:
- Authority Score: Dies ist die allgemeine Domain-Autorität (DA). Die DA wird später noch einmal erwähnt, wenn wir uns die Autorität der verweisenden Domains ansehen. Neben der Punktzahl sehe ich ein kleines Trenddiagramm. Ich möchte vor allem eine Konstante sehen (wenn es sich um eine hohe DA handelt, wie das Beispiel von SEMRush mit 79, oder einen Aufwärtstrend, wenn es sich um einen niedrigeren Wert wie 10 handelt)
- Verweisende Domains: Verweisende Domains sind die Gesamtzahl der einzelnen Domains, die auf die Website zurückverweisen. Eine Domain kann mehrere Backlinks haben. Auch hier möchte ich einen Aufwärtstrend sehen.
- Backlinks: Die Anzahl der Backlinks selbst ist weniger wichtig als die Anzahl der verweisenden Domains. Ein negativer Trend (wie bei SEMRush) ist in Ordnung, wenn Deine Authority-Score und die Anzahl der verweisenden Domains konstant oder steigend sind.
- Monatliche Besuche: Die monatlichen Besuche sind eine Schätzung, wie viele Besucher auf die Website kommen.
- Keywords: Dies ist die Anzahl der Keywords, die in den Top 100 der Google-Suchergebnisse ranken.
- Verlinkte Domains: Dies ist ein neuer Wert. SEMRush zeigt nun auch an, auf wie viele ausgehende Links von der Seite (in unserem Beispiel semrush.com) verweisen. Es ist wichtig immer mehr eingehende, verweisende Domains als ausgehende, verlinkte Domains zu haben.
- Toxizitäts-Score: Der Toxizitätswert ist nur für Websites verfügbar, die Du als Projekt hinzugefügt und das Backlink-Audit-Tool ausgeführt hast (s. Schritt 2a).
Ich scrolle dann im Bericht weiter nach unten und schaue mir die Daten an. Für meine eigene Domain interessiere ich mich für die Trends, aber um ein wettbewerbsfähiges Set zu erstellen, schaue ich mir die folgenden Daten an:
- Kategorien der verweisenden Domains
- DA der verweisenden Domains
- Backlink-Typen (Text vs. Bild)
- Top Level Domain (TLD) Verteilung
Alleine diese Zahlen sagen Dir wahrscheinlich nicht viel. Erst wenn Du sie in den Kontext zu Deinen Konkurrenten setzt.
1b. Mitbewerber-Backlink-Analyse in SEMRush
Um zu sehen, wie hoch mein Authority-Score ist, wie viele verweisende Domains und Backlinks ich brauche um meine SEO-Ergebnisse zu verbessern, muss ich zuerst die Konkurrenzlandschaft und deren Backlinkprofile verstehen. Wenn alle meine Konkurrenten nur eine Domain-Autorität von 15 und zehn Backlinks haben, muss ich wahrscheinlich so viel Aufwand betreiben, um ihre Rankings zu schlagen (natürlich ist SEO-optimierter Inhalt erforderlich).
Profi-Tipp: Verwende meinen SEMRush Keyword-Recherche Prozess und die SEMRush Content-Vorlage, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
Um die Backlinks meiner Konkurrenten zu analysieren, starte ich die SEMRush Backlink-Analyse für jeden Konkurrenten von Neuem. Ich nehme meine Hauptkonkurrenten, die ich bereits identifiziert habe, aber ich schaue mir auch diejenigen an, die derzeit am meisten mit mir konkurrieren:
Nachdem ich meine Liste erstellt habe, erstelle ich ein einfaches Spreadsheet und übernehme die Informationen.
Dafür schaue ich mir die in Schritt 1a genannten Informationen an.
Hier ist eine Tabelle mit den Informationen, nach denen ich in jedem Datensatz suche:
Backlink Datensatz | Achte auf | Mögliche Aktion |
Domain Authority | Vergleiche den Gesamtwert und ggf.Trend | Identifiziere die DA-Scores und versuche zu verstehen, wie dieser Wert zustande kommt. |
Verweisende Domains | Gesamtzahl | Identifiziere die Lücke zu den Mitbewerbern. |
Backlinks | Gesamtzahl (aber fokussiere mich mehr auf die Verweisenden Domains) | Ähnlich wie Verweisende Domains |
DA von verweisenden Domains | Die Verteilung der DA-Werte von verweisenden Domains in Staffelungen (DA 0-10, DA 11-20, etc.) | Entweder, 1) behalte ich mein Link-Building bei (wenn ich bereits besser dastehe) 2) Level-Down falls ich deutlich bessere DA-Score Verteilungen habe um die Quantität anstatt der Qualität zu verbessern 3) Level-Up die DA-Scores um die Qualität zu verbessern. |
Verweisende Kategorien | Bekomme ich von ähnlichen Kategorien Backlinks? | Entweder, unverändert weiter machen oder die Relevanz anpassen. |
TLD | Habe ich eine ähnliche Top-Level-Domain-Verteilung | Ähnlich wie Verweisende Kategorien. |
Linkattribute | Sind meine rel Attributes im DoFollow zu NoFollow Verhältnis gut genug? | Beibehalten oder mehr DoFollow-Links bilden. |
Jetzt, da ich meine Lücken und Verbesserungsmöglichkeiten kenne, kann ich die Erkenntnisse in meine SEO-Backlink-Strategie einfließen lassen. Aber bevor ich mit meiner Kontaktaufnahme beginne, werde ich meine Backlinks mit SEMRush überprüfen.
2. SEMRush Backlink-Audit
Das SEMRush Backlink Audit geht tiefer als die Analyse. Ein Hauptaspekt ist der Toxizitäts-Score der verweisenden Domains und Backlinks.
2a. Toxizitäts-Score Audit
Toxische Backlinks können Deiner Seite schaden und sollten disavowed werden. Dies bedeutet – kurz gesagt – Google mitzuteilen, dass Du nicht mit diesen Links in Verbindung gebracht werden willst, und dass sie bei der Bewertung Deiner Seite nicht berücksichtigt werden sollen.
SEMRush macht den Prozess der Disavowierung toxischer Backlinks sehr einfach. Du kannst einen Bericht über die toxischen Domains und Links erhalten, sie zu einer Disavow-Liste hinzufügen, sie als TXT-Datei exportieren und diese an Google Search Console übermitteln. Alles mit wenigen Klicks im SEMRush Backlink Audit Tool.
2b. Backlink-Ankertext-Überprüfung
Ein weiterer Datensatz, den ich im SEMRush Backlink Audit untersuche, ist der Ankertext.
Das Hauptziel ist es, ein gutes Verhältnis von Anchor-Typen zu haben, die nicht unnatürlich wirken und Deiner Website schaden könnten. Money- und Zusammengesetzte-Anker sind großartig, aber in Maßen.
3. Maßnahmen ergreifen
Nachdem Du Deine Backlinks bereinigt hast (toxische Links entfernt) und Deine Backlink-Strategie festgelegt hast, kannst Du nun aktiv werden und weitere Backlinks aufbauen.
Du kannst dafür weitere Tools wie die SEMRush Backlink-Gap-Analyse oder das Link Building Tool verwenden.
Interne Links
Backlinks sind nur ein Teil Deiner Verlinkungsstrategie. Die meisten Vermarkter nutzen nicht das volle Potenzial der internen Verlinkung. Du solltest auch mit einem internen Linkaudit beginnen und SEO-Crosslinks auf Deiner Website implementieren.
Schau Dir auch unseren vollständigen SEMRush Testbericht an, um weitere nützliche Tipps zu erhalten, wie Du das Beste aus dem SEO-Tool herausholen kannst.
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Sascha ist ein Lifecycle-Marketing-Berater mit über 8 Jahren Erfahrung im Bereich digitales Marketing im Silicon Valley, im Vereinigten Königreich und in Deutschland. Nachdem er die Demand Generation für ein Unternehmen mit einem Umsatz von über 100 Millionen Dollar geleitet hatte, beschloss er, sich selbstständig zu machen. Jetzt unterstützt er Kunden dabei, mehr Leads zu gewinnen und in Kunden umzuwandeln. Sein Hauptaugenmerk liegt auf SEO, Paid Media und Marketingautomatisierung – alles mit dem Ziel, Marketingkampagnen mit dem Umsatz zu verknüpfen.
Sascha wurde in einigen Fachpublikationen zitiert.
