Was ist eine Keyword Gap Analyse und wie nutze ich sie für SEO?

In diesem Blogpost werden wir erörtern, was eine Keyword Gap Analyse ist, wie Du eine durchführen kannst und welche Schlüsse Du daraus ziehen und auf Deine SEO und Content Strategie kannst.

 

Was ist eine Keyword Gap Analyse?

Eine Keyword Gap Analyse ist eine Methode der Keyword Recherche, die aus zwei unterschiedlichen Perspektiven das eigene Marketing mit Wettbewerbern vergleicht. Der erste Aspekt ist die organische und paid Keyword Analyse basierend des Ist-Zustandes. Wer ist mein Konkurrent basierend auf meinen derzeitigen Keywords (organisch und bezahlt). Im zweiten Schritt werden die Marktbegleiter analysiert die als direkte Konkurrenten gelten. 

Das Ziel ist es Keywörter zu identifizieren die für Konkurrenten bereits funktionieren und/oder sich weiter von diesen abzugrenzen. Es ist wichtig, dass es nicht darum geht zu kopieren, sondern lediglich zu identifizieren was für Wettbewerber im SEO- und Paid Media-Bereich funktioniert.

Der erste Schritt dient lediglich dazu, um zu verstehen, wie Suchmaschinen meine Konkurrenz verstehen. Wir verweisen fortlaufend als organische und bezahlte Ist-Konkurrenten.

competitive keyword gap analysis for SEO and Paid Media

Was ist der Unterschied zwischen organischen Ist-Konkurrenten und der Keyword Gap Analyse zu Wettberbern?

Nehmen wir an, dass Du 3 Wettbewerber identifiziert hast. Dein Unternehmen konkurriert um die gleichen Kunden mit sehr ähnlichen Produkten oder Dienstleistungen. In diesem Fall, möchtest Du wissen, welche organischen Keywords für diese Marktbegleiter funktionieren und welche Keywords sie bewerben. 

Auf der anderen Seite wird der Ist-Zustand analysiert und Deine Seite rankt ggf. für 200 Keywords auf Google. Allerdings, besteht der größte Keyword Overlap nicht mit einen Deiner drei Konkurrenten sondern vielleicht mit einem vierten oder einer komplett unerwarteten Seite. Dieses sind die Ist-Konkurrenten im SEO und Paid Media. 

Anhand eines Beispiels lässt sich das einfacher erklären: Ein Immobilienmakler konkurriert mit 3 anderen Agenturen um die Häuser der Stadt. Wenn wir uns aber die organische Keywords anschauen stellen wir fest, dass viele Suchbegriffe aus dem Rechtlichen auf die Seite verweisen, und dass die größte Überlappung an gemeinsamen Keywords mit einem Anwalt für Immobilienrecht und einem Notar zu finden sind. Das heißt, dass Google die Seite eher mit diesen beiden vergleicht, als mit den wahren Makler-Konkurrenten. 

Auf der anderen Seite, wollen wir natürlich wissen wie viele, und welche Suchbegriffe für die drei Makler-Konkurrenten ranken und welche Keywords sie bewerben. Aus dieser Analyse entsteht ein sog. Keyword Gap.

 

Welche Daten sollte ich berücksichtigen bei einer Keyword Gap Analyse?

Eine Keyword Gap Analyse sollte auf vier verschiedenen Listen (organische und bezahlte Ist-Konkurrenten/Überlappungen, sowie identifizierten Marktbegleitern).

Die Keyword-Listen sollte folgende Daten beinhalten:

  • Das Keyword
  • Die Keyword Position für das eigene Unternehmen und jedes Konkurrenten 
  • Die Landing Page URL des jeweiligen Keywords
  • Das durchschnittliche monatliche Suchvolumen
  • Die Keyword-Schwierigkeit – ein Wert, der einschätzt wie schwer es ist für das jeweilige Keyword erfolgreich zu ranken. Dabei werden Anzahl der Ist-Konkurrenten und deren Content-Qualität zu dem Suchergebnis berücksichtig.
  • Die durchschnittliche CPC (Cost per Click) wenn jemand auf das Keyword bieten würde
  • Die Konkurrenten-Dichte: bereits in der Schwierigkeit beinhaltet aber noch einmal gesondert zu betrachten
  • Die Anzahl der Suchergebnisse für das Keyword

 

Was sollte ich mit dem Ergebnis einer Keyword Gap Analyse tun?

Zuerst solltest Du Dich auf die Keywords mit dem höchsten monatlichen Suchvolumen und einer klaren Suchabsicht fokussieren. Suchabsicht bedeutet in diesem Fall Interesse an einem Kaufabschluss signalisiert. In unserm Beispiel, hat Immobilienrecht ggf. mehr Suchvolumen als Haus zum Kauf in X. Jedoch ist letzteres wahrscheinlich besser für den Makler geeignet.

Darüber hinaus sollte eine realistische Keyword-Schwierigkeit berücksichtigt werden. Wenn Du Dir unsicher bist, wie “schwer” Du angreifen kannst, schau Dir Deine Keywords an, die bereits auf den oberen Ranks auftauchen. Welche durchschnittliche Keyword-Schwierigkeit haben sie?

Ein guter Ausgangspunkt ist dabei auch ein Keyword für das Du bereits rankst, aber noch nicht in der Top 3 oder 10. Es ist leichter ein bestehendes Keyword zu optimieren als ein neues auszuwählen.

Zudem findest Du ggf. ganze Keyword-Gruppen, die Du vorher noch gar nicht berücksichtigt hast. 

Es ist auch ratsam sich die organischen Ist-Konkurrenten mit der größten Überschneidung anzuschauen, um zu verstehen wie Google Deine Seite im Gesamtbild einordnet.

Gewappnet mit den Daten aus der Keyword Gap Analyse, kannst Du Deine SEO Strategie anpassen oder erweitern und Content Strategie optimieren. Zugleich können bezahlte Keywords identifiziert werden um kurz- oder mittelfristig diese ebenfalls zu bewerben und sogar in die SEO Strategie mit aufnehmen.