Was sind Thumbnails in Marketing?
Der Begriff Thumbnails taucht immer mehr im Marketing und in der Online-Welt auf. Aber was ist das überhaupt? Und wie nutze ich sie für optimiertes Marketing?
Thumbnails was ist das?
Ein Thumbnail (engl. Daumennagel) ist ein Vorschaubild. Das Vorschaubild ist in der Regel eine verkleinerte Version einen großen Bildes. Daher auch der englische Begriff des Daumennagels. Thumbnails werden eingesetzt um Datei-Übersichten zu vereinfachen, aber auch im Online Marketing um erste Einblicke zu geben. Sie sind ebenso Platzhalter für Multi-Media-Inhalte wie Videos und dienen dazu einen Einblick/Vorschau zu erlangen, was sich in der Rich-Media-Datei (Video, Podcast, eBook, etc.) verbirgt.
Die geringe Dateigröße ermöglicht es zudem wertvolle Ressourcen wie beispielsweise der Ladezeit zu optimieren und die Inhalte wesentlich schneller zu laden.
Wo werden Thumbnails verwendet?
Thumbnails werden sowohl im Online Marketing, als auch auf Deinem Computer im Datei Explorer verwendet. Wir fokussieren uns aber auf den Marketing-Aspekt.
Die verkleinerten Vorschaubilder finden bei Google Suchen, YouTube, Social Media, aber auch Deiner Website Anwendung.
- Google Suchergebnissen: Thumbnails werden in Google’s Bildersuche aber auch in anderen Snippets wie das Knowledge Panel verwendet. Ziel ist es möglichst viele Dateien in eine Übersicht laden zu können.
- YouTube: Thumbnails dienen hier vor allem als Informations-Quelle. Ein guter „Daumennagel“ weckt das Interesse und sorgt für eine höhere Click-Through-Rate. Wenn Du kein benutzerdefiniertes Vorschaubild hochlädst wird eins automatisch generiert. Jedoch ist davon abzuraten und Du solltest ein benutzerdefiniertes Vorschaubild erstellen, da es ein willkürliches Standbild aus dem Video sein wird. Es gilt als Best Practice nicht den Titel in dem Thumbnail zu wiederholen, sondern den Titel und das Vorschaubild so zu gestalten, dass diese aufeinander aufbauen.
- Website/Blog: Auf Deiner Website werden Beiträge oft mit einem Beitragsbild angezeigt. Diese dienen ähnlich wie auf YouTube dazu ein Interesse zu wecken und Grund zu liefern den Beitrag zu lesen. Der Thumbnail kann zudem als Social Sharing Vorschau verwendet werden.
- Social Media: Besonders geteilte Artikel und Videos benutzen Thumbnails um zusätzliche Informationen zu liefern und das Interesse zu wecken.
Thumbnails in SEO
Neben technischen Gründen wie eine schnelle Ladezeit aufgrund von geringeren Dateigrößen im Vergleich zu den Originalgrößen der Bilder, sind Thumbnails vor allem für die Benutzerfreundlichkeit und deren verbundenen SEO Kennzahlen wichtig.
Beispielsweise ermöglicht ein gutes Vorschaubild eine höhere Click-Through-Rate. Zum einen weil es Interesse weckt, aber zum anderen auch weil es eine Change ermöglicht zusätzliche Informationen in einen begrenzten Raum darzustellen. Demzufolge wissen Suchende was sie erwartet und beschäftigen sich ggf. länger mit dem Content. Dies wiederum erhöht die Performance and kann Deine Ranking erhöhen.
Bildersuche
Eine oft unterschätzte Traffic-Source ist die Bildersuche in Suchmaschinen. Thumbnails ermöglichen es die Bilder gezielt zu formatieren – Dimensionen, zusätzliche Texte, etc. – und somit in den Suchergebnissen für Bilder zu erscheinen.
Social Sharing/Social Networks
Wenn Dein Content auf Social Media geteilt wird sollte immer ein Thumbnail den Beitrag unterstützen. Wenn Du kein Social Sharing Bild erstellst, kann es sein, dass Twitter und Co das Beitragsbild nehmen und ggf. zuschneiden, sodass dies sogar die CTR negativ beeinflussen kann.
YouTube und Videos
YouTube und im Allgemeinen Video-Thumbnails sind eine der wichtigsten Faktoren im Video-Marketing. Sie sorgen für zusätzliche Informationen und Aufmerksamkeit. Videos haben oft eine begrenzte Möglichkeit zu sagen, worum es geht. Der Title wird oft mit Keywords angepasst, sodass das Video überhaupt gefunden werden kann. Ein Vorschaubild ist daher ideal das Big-Picture zu präsentieren.
Bei Videos, die auf Deiner Website eingebunden werden, ist es extrem wichtig benutzerdefinierte Thumbnails zu verwende, da diese hier die Ladezeiten beeinflussen. Wenn keine benutzerdefiniertes Vorschaubild hochgeladen wird, muss zunächst auf der Video-Plattform (z.B. YouTube) nach einem Bild gesucht werden.
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Sascha ist ein Lifecycle-Marketing-Berater mit über 8 Jahren Erfahrung im Bereich digitales Marketing im Silicon Valley, im Vereinigten Königreich und in Deutschland. Nachdem er die Demand Generation für ein Unternehmen mit einem Umsatz von über 100 Millionen Dollar geleitet hatte, beschloss er, sich selbstständig zu machen. Jetzt unterstützt er Kunden dabei, mehr Leads zu gewinnen und in Kunden umzuwandeln. Sein Hauptaugenmerk liegt auf SEO, Paid Media und Marketingautomatisierung – alles mit dem Ziel, Marketingkampagnen mit dem Umsatz zu verknüpfen.
Sascha wurde in einigen Fachpublikationen zitiert.
