Vollständige Liste aller LinkedIn Branchen im Kampagnen-Manager

LinkedIn ist das größte soziale Netzwerk für Geschäftskontakte. Firmen sind unterteilt in Branchen bestehend auf Hauptkategorien und Unterkategorien.

Derzeit (Stand Januar 2024) gibt es insgesamt 24 Hauptkategorien und 148 Unterkategorien als auswählbare Branchen im LinkedIn Kampagnen-Manager. Diese Kategorien wurden von LinkedIn zuletzt im März 2022 aktualisiert.

Welche Firmen Branchen gibt es in Deutschland auf LinkedIn?

Die aktuellen Hauptkategorien der Firmen Branchen sind

• Ausbildung
• Baugewerbe
• Design
• Dienstleistungen für Unternehmen
• Einzelhandel
• Energie & Bergbau
• Fertigung
• Finanzwesen
• Freizeit & Reisen
• Geisteswissenschaften
• Gesundheitspflege
• Hardware & Networking
• Immobilien
• Juristische Dienstleistungen
• Konsumgüter
• Landwirtschaft
• Medien & Kommunikation
• Nonprofit
• Software & IT-Services
• Transportwesen & Logistik
• Unterhaltung
• Wellness & Fitness
• Öffentliche Sicherheit
• Öffentliche Verwaltung

Vollständige LinkedIn Branchenliste 2023

Hauptkategorie	Unterkategorie
Ausbildung	Bildungsmanagement
	E-Learning
	Forschung
	Hochschulwesen
	Pädagogik
Baugewerbe	Baugewerbe
	Baumaterialien
	Hoch- und Tiefbau
Design	Architektur & Bauplanung
	Design
	Grafikdesign
Dienstleistungen für Unternehmen	Berufliche Schulungen & Coaching
	Buchhaltung
	Büromaterial und -ausstattung
	Gebäudeverwaltung
	Informationsdienste
	Management-Beratung
	Outsourcing & Offshoring
	Personalberatung & -vermittlung
	Personalwesen
	Sicherheits- & Ermittlungsdienste
	Umweltdienste
	Veranstaltungsdienste
	Ämter & Behörden
Einzelhandel	Einzelhandel
	Grosshandel
	Supermärkte
Energie & Bergbau	Bergbau & Metallverarbeitung
	Energieversorgung
	Erdöl & Energiewissenschaften
Fertigung	Automobil
	Chemie
	Eisenbahnbau
	Elektro- / Elektronik-Herstellung
	Erneuerbare Energie & Umwelt
	Glas, Keramik & Zement
	Industrielle Automatisierung
	Kunststoffe
	Lebensmittelherstellung
	Luft- & Raumfahrt
	Maschinenbau
	Maschinenbau & Betriebstechnik
	Papier & Forstprodukte
	Schiffbau
	Textilien
	Verpackungsindustrie
	Verteidigung & Raumfahrt
Finanzwesen	Bankwesen
	Finanzdienstleistungen
	Investment Banking
	Kapitalmärkte
	Venture Capital und Private Equity
	Vermögensverwaltung
	Versicherungswesen
Freizeit & Reisen	Fluggesellschaften
	Freizeiteinrichtungen & -dienste
	Glücksspiel & Casinos
	Hotel- und Gaststättengewerbe
	Restaurants
	Sport
	Tourismus und Freizeit
Geisteswissenschaften	Darstellende Künste
	Fotografie
	Kunstgewerbe
	Schöne Künste
Gesundheitspflege	Biotechnologie
	Humanmedizin
	Krankenhaus & Gesundheitsbereich
	Medizintechnik
	Pharmazie
	Psychologie & Psychotherapie
	Tiermedizin
Hardware & Networking	Computer-Hardware
	Computer-Netzwerke
	Halbleiter
	Nanotechnologie
	Telekommunikation
	Wireless
Immobilien	Gewerbeimmobilien
	Immobilien
Juristische Dienstleistungen	Alternative Schlichtungsmethoden
	Juristische Dienstleistungen
	Rechtswesen
Konsumgüter	Bekleidung & Mode
	Konsumgüter
	Kosmetik
	Lebensmittel & Getränke
	Luxusgüter & Schmuck
	Möbel
	Sportartikel
	Tabak
	Unterhaltungselektronik
	Verbraucherdienste
	Weine und Spirituosen
Landwirtschaft	Fischereiwirtschaft
	Landwirtschaft
	Milchwirtschaft
	Viehwirtschaft
Medien & Kommunikation	Druckwesen
	Marketing und Werbung
	Marktforschung
	Online-Medien
	Presse
	Schreiben und Redigieren
	Verlagswesen
	Öffentlichkeitsarbeit
	Übersetzung und Lokalisierung
Nonprofit	Bibliothekswesen
	Fundraising
	Intl. Handel & Entwicklung
	Management von Nonprofit-Organisationen
	Museen und Kulturstätten
	Philanthropie
	Programmentwicklung
	Religiöse Einrichtungen
	Soziale Dienstleistungen
	Soziale Einrichtungen
	Think Tanks
Software & IT-Services	Computer- & Netzwerksicherheit
	Computer-Software
	IT und Services
	Internet
Transportwesen & Logistik	Import und Export
	Lagerhaltung
	Logistik und Beschaffung
	Paket- und Frachttransport
	Seefahrt
	Transportwesen & Bahnverkehr
Unterhaltung	Animation
	Computerspiele
	Kino & Film
	Medienproduktion
	Musik
	Rundfunk & Fernsehen
	Spiele für Mobilgeräte
	Unterhaltung
Wellness & Fitness	Alternative Medizin
	Gesundheit, Wellness & Fitness
Öffentliche Sicherheit	Militär
	Polizeidienst
	Öffentliche Sicherheit
Öffentliche Verwaltung	Beziehung zu Regierungen
	Diplomatischer Dienst
	Justiz
	Legislative
	Politische Organisationen
	Öffentliche Ordnung
	Öffentlicher Dienst

Erweiterung der LinkedIn Firmen Branchen

LinkedIn hat im März 2022 die Auswahlmöglichkeiten der Branchen für Unternehmensprofile auf über 400 erweitert. Allerdings spiegelt sich diese massive Liste nicht im LinkedIn Kampagnen-Manager wider. Dort haben Werbende die Auswahl von derzeit 148 Branchen.

LinkedIn rollt diese sehr definierten Unterkategorien automatisch in die verfügbaren Branchen im Kampagnen-Manager auf.

Wichtig zu beachten ist jedoch, dass LinkedIn erst im März 2022 diese Erweiterung vorgenommen hat. Demzufolge haben die meisten Unternehmen ihre Branche bereits vorher ausgewählt und vermutlich seit der Erweiterung nicht angepasst.

Gezielte Werbung mit Hilfe von LinkedIn Branchen (Industry Targeting)

LinkedIn Werbung ist hervorragend um hoch konvertierende B2B Lead-Funnel aufzubauen und auch Deine Account Based Marketing Listen auf LinkedIn mit Werbebotschaften zu bespielen.

In den meisten Kampagnen-Einstellungen kommen Branchen oder Firmenlisten zum Einsatz. Es ist unwahrscheinlich, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung für alle Zielgruppen geeignet ist. Hierbei gibt es grundlegend zwei mögliche Vorgehensweisen: Entweder werden bestimmte Branchen ganz gezielt ausgewählt und nur LinkedIn Profile, die in dieser Branche tätig sind/waren, bekommen die Anzeige zu sehen. Oder LinkedIn Branchen werden ausgeschlossen.

LinkedIn Branchen einbinden oder ausschließen (Targeting)

Bei genauer Zielgruppendefinition kann es hilfreich sein bestimmte Branchen in das LinkedIn Industry Targeting einzubinden und nur diese Industrien auszuwählen. Auf der anderen Seite, kann es ggf. einfacher und effektiver sein, nicht-relevante Unternehmenskategorien auszuschließen.

Problem der Selbstbestimmung der LinkedIn Branchen als Unternehmens-Kategorie

Bei der Auswahl der Branche einer LinkedIn Unternehmensseite bestimmt der Ersteller oder Page-Admin die Industrie. Da diese nicht immer ganz eindeutig sind, kann es dort zu Unregelmäßigkeiten kommen. Besonders in gewissen Industrien, die sich auf spezifische Branchen fokussieren. Beispielsweise kann ein Marketing Dienstleister in der Gesundheitsindustrie als Marketing und Werbung klassifizieren, aber auch Gesundheitswesen. Ähnlich kann sein eine NGO für Soziale Dienstleistung in der Nonprofit Kategorie einordnen, oder Umweltdienste für Dienstleistungen für Unternehmen wenn es sich gegen den Klimawandel einsetzt.

Gebäudeverwaltung kann ebenfalls als Immobilien angesehen werden oder als Dienstleistungen für Unternehmen. Du verstehst das Problem.

Am besten ist es daher einige Tipps beim Schalten von LinkedIn Werbung zu beachten und unter anderem eine Firmenliste zu erstellen und zu LinkedIn hochladen. Zudem sollte auch regelmäßig die demographische Auswertung der Kampagnen beobachtet und analysiert werden.

Wie weist LinkedIn einem Nutzer eine Branche zu?

Werbung wird zwar an LinkedIn Nutzer ausgespielt, und diese basierend auf demographischer und firmographischer Segmentierung ausgewählt, jedoch ist ihnen nicht direkt eine Branche zugeteilt, sondern dem Unternehmen, das der Nutzer als Arbeitgeber genannt hat.

Wenn ein Nutzer mehrere Stellen/Jobs hat oder eine alte Stelle nicht korrekt beendet hat, kann es sein, dass dieser für unterschiedliche Branchen aktive ist. 

Dies kann nicht nur zur Verwirrung und Überlappung bei der Branche führen, sondern gilt bei allen Targeting-Attributen wie Tätigkeitsbereich, Unternehmensgröße, Karrierestufe, etc.

Zuletzt ist dabei auch zu beachten, ob in den Zielgruppeneinstellungen im LinkedIn Kampagnen-Manager nur die derzeitige, aktuelle oder auch frühere Merkmale wie Jobbezeichnung ausgewählt werden.

LinkedIn und Xing als einzige soziale Netzwerke mit echten Branchen Informationen

LinkedIn und Xing sind die größten Social Media Channels mit firmographischen Informationen. Auf Plattformen wie Facebook updaten User ihre Daten nicht sehr häufig oder veröffentlichen gar nicht erst ihren Arbeitgeber. Auf LinkedIn ist dies anderes. Hier haben die LinkedIn User ein Eigeninteresse, stets ein aktuelles Mitgliedsprofil zu pflegen. Unterm Strich ist es der Online-Lebenslauf eines Arbeitnehmers und Arbeitgebers, der immer mehr Stellenwert gewinnt und häufig sogar einen schriftlichen oder PDF Lebenslauf ersetzt. One-Klick Bewerbungen oder vorausgefüllte Felder, die durch LinkedIn-Informationen bereitgestellt werden, sind die Norm in 2022.