Was ist eine Subdomain?
Subdomains sind untergeordnete Abschnitte einer Domain. Eine Domain besteht grundlegend aus einer Domain-Namen und einer Top-Level-Domain (TLD):
domain.tld
Beispiel: back2marektingschool.com
Domain-Name: Back2MarketingSchool
TLD: .com
Eine Subdomain ist vorgelagert vor dem Domain-Namen und dient der Unterteilung von Webseiten.
subdomain.domain.tld
-> de.back2marketingschool.com
In diesem Fall ist „de.“ die Subdomain und könnte für die Unterteilung in die deutsche Sprache dienen.
Neben Subdomains, Domain-Namen, und Top-Level-Domains haben URLs auch Übertragungsprotokoll (http oder https) vorgeschaltet.
Der Domain-Name wird technisch als Second-Level-Domain bezeichnet. Die nächste Stufe der Hierarchie ist die Third-Level-Domain, welches die Subdomain ist. Die Rangfolge geht bei URLs von rechts nach links:
Top-Level: .com
Second-Level: Domain-Name
Third-Level: Subdomain
Subdomains werden verwendet, wenn die gleichen Hosting und DNS Einstellungen erforderlich sind.
Zur Unterteilung einer Website können i.d.R. Subdomains oder Unterverzeichnisse verwendet werden:
de.back2marketingschool.com vs back2marketingschool.com/de/
Verzeichnisse befinden sich hinter einen Slash („/“).
Email Subdomains
Subdomains müssen nicht zwangsläufig Teil der Webseite sein, sondern können auch Email-Subdomains sein. Email Domains sind ähnlich aufgebaut:
@domain.tld -> @back2marketingschool.com
@subdomain.domain.tld -> @hi.back2marketingschool.com
Anwendungsbeispiel für Subdomains
Häufige Anwendungsbeispiele von Subdomains sind die Unterscheidung in große Kategorien oder logische Abtrennungen, die über Unterverzeichnisse herausgehen.
Login oder Mitglieder-Bereiche sind ein herkömmlicher Grund für Third-Level-Domains, da diese oft getrennt von der Website verwaltet werden. Beispielsweise können Websites über Content Management Softwares (CMS) wie WordPress erstellt werden, aber Login-Bereich gesondert verwaltet werden.
Häufig kommen Subdomains zum Einsatz, wenn ein anderes System (anderes als das CMS) auf eine Website zugreifen müssen. Beispiele hierfür sind zum unter anderem Marketing Automatisierung Softwares wie HubSpot oder Marketo, Content Marketing Lösungen wie Uberflip.
Ebenfalls können Support-Bereiche getrennt werden. Dies macht vor allem Sinn, wenn wiederum andere Mitarbeiter die Inhalte verwalten, als die ursprüngliche Website.
Karriere-Seiten – die ebenfalls durch externe System oder andere interne Mitarbeiter verwaltet werden.
Karriere, Login, und Support Subdomains dienen ebenfalls dazu die Analytics wie zum Beispiel für SEO Google Analytics Berichte sauber zu trennen.
Anwendungen | Grund | Beispiel URL |
Login/ Mitgliederbereich | Eigenständiges Verwalten | login.brand.com |
Onlinehandel | E-Commerce kann ebenfalls ausgelagert werden | shop.brand.com |
Support/ Hilfebereich | Eigene Verwaltung des Supportbereiches und ggf. Ticket-Systems | support.brand.com |
Karriere | Eigene Verwaltung durch HR Mitarbeiter oder externe Systeme wie Jobboards | jobs.brand.com |
Content Management | Hochladen von Content Pieces wie Whitepapers und Lead Magneten | download.brand.com |
Blog | Blogging durch Dritte Plattformen wie HubSpot | blog.brand.com |
Events | Konferenzen oder andere Events die ein eigenen Bereich bekommen sollen. | event.brand.com |
Webinar | Ein regelmäßiges Webinar was ggf. durch eine Dritte Plattform gemanaget wird. | webinar.brand.com |
Landing Pages | Landing Page für Marketing Kampagnen wie Pay-Per-Click Werbung | lp.brand.com |
Podcasts | Podcast Marketing und Hosting | podcast.brand.com |
Anwendungsbeispiele von Email Subdomains im Marketing
Email Subdomains werden oft ebenfalls durch 3rd-Party Tools, wie Drift Email verwendet. Häufig dienen sie zum Senden, Messen und Filtern. Dabei werden zum Beispiel automatische Antworten gefiltert und kategorisiert. Beispielsweise können Leute, die eine Firma verlassen haben herausgefiltert werden, aber auch zusätzliche Informationen wie weitere Ansprechpartner oder Kontaktinformationen herauskristalisiert werden. Bitte beachte, dass Du niemanden ohne Zustimmung emailst.
Es kann auch genutzt werden um Untergruppen von Subscribern zu managen. Angenommen, Du hast ein Event und Leute haben nur der Event-Kommunikation zugestimmt.
Eine meiner Lieblingstaktiken ist einen Email-Alias als Namen verwenden. Hierbei kann eine Newsletter beispielsweise vom Namen des CEOs verschickt werden. Allerdings wird die Email tatsächlich von einer Subdomain verschickt, sodass es nicht die echte Email des Geschäftsführers ist.
Originale CEO Email-Adresse: v.nachname@brand.com
Subdomain Email-Adresse: v.nachname@hi.brand.com
Dies wird meist nicht vom Empfänger bemerkt und in Wahrheit haben nur Marketing-Teams Zugang zu dem Email-Postfach.
Wann ist eine Subdomain sinnvoll?
Subdomains sind sinnvoll, wenn sie verschiedene Bereiche einer Webseite abdecken sollen wie Login-Bereiche oder durch ein anderes Tool wie Marketing Automation oder Content Management Lösungen zum Hosten und Verteilen von Rich-Content-Pieces wie Podcasts, Video-Serien oder e-Books.
Zur einfacheren Trennung von Marketing-Berichten und Unternehmenserfolgen. Beispielsweise können Karriereseiten aus den Marketing-Reports ausgeschlossen werden.
Vor allem dienen Subdomains ebenfalls als Sicherheitsnetz. Nicht jeder Mitarbeiter sollte auf der Hauptwebseite arbeiten können. Es besteht die Gefahr für ungeschulte Kollegen die Website zu „zerschießen“. Wenn auf Third-Level-Domains beispielsweise Content erstellt wird, ist dies oft durch Drittanbieter wie HubSpot Bogging oder voneinander getrennten Zugriffsrechten einhergehend.
Subdomain vs Unterverzeichnis (SEO)
Ist Blogging auf einer Subdomain oder in einem Unterverzeichnis (blog.domain.com vs domain.com/blog) besser für SEO? Da Subdomains technisch gesehen eigenständige Domains sind, schwappen positive SEO Effekte einer Domain- und Thematischen-Autorität nicht auf die Hauptdomain über wenn auf ihnen gebloggt wird. Normaler Weise bekommt die Domain eine thematische Relevanz durch das Veröffentlichen von SEO-optimierten Blog Posts. Dieser positive Spillover-Effekt tritt aber nur ein wenn direkt auf der Domain, in einem Unterverzeichnis (z.B. /blog/), oder Kategorien (z.B. /SEO/) Artikel veröffentlicht werden.
Es können auch Unterverzeichnisse mit Kategorien miteinander verbunden werden:
domain.com/blog/seo/ oder
domain.com/seo/
Du kannst aber auch Kategorien Subdomains anlegen:
blog.domain.com/seo/
Man sollte daher abwägen, ob es sinnvoller ist z.B.durch einen Drittanbieter wie HubSpot zu bloggen und dadurch vereinfachtest Reporting und zusätzliche Marketing Automatisierung Prozesse nutzen kann, oder das best-mögliche SEO Ergebnis für die Gesamtseite zu erzielen.
Es ist auf jeden Fall abzuraten eine Subdomain anzulegen, wenn in dem gleichen Umfeld/CMS wie die Hauptseite gebloggt wird. Wenn die Möglichkeit eines Unterverzeichnis besteht, ist dies immer die besser SEO-Wahl.
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Sascha ist ein Lifecycle-Marketing-Berater mit über 8 Jahren Erfahrung im Bereich digitales Marketing im Silicon Valley, im Vereinigten Königreich und in Deutschland. Nachdem er die Demand Generation für ein Unternehmen mit einem Umsatz von über 100 Millionen Dollar geleitet hatte, beschloss er, sich selbstständig zu machen. Jetzt unterstützt er Kunden dabei, mehr Leads zu gewinnen und in Kunden umzuwandeln. Sein Hauptaugenmerk liegt auf SEO, Paid Media und Marketingautomatisierung – alles mit dem Ziel, Marketingkampagnen mit dem Umsatz zu verknüpfen.
Sascha wurde in einigen Fachpublikationen zitiert.