SEO Überschriften Ideen und Richtlinien für Blogs und Websites
Eine Überschrift eines Onlineartikels hat mehr Einfluss als nur das Interesse des Lesers zu wecken. Es ist auch enorm wichtig, um überhaupt im Internet gefunden zu werden. Überschriften sind ein wesentlicher Faktor in der Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Um Überschriften Ideen zu bekommen muss man zunächst die Richtlinien und SEO Grundkenntnisse verstehen.
Überschriften SEO Richtlinien
Überschriften im Quellcode
Überschriften einer Webseite werden von Suchmaschinen im HTML-Code der Seite gelesen. Überschriften haben einen sog. H-Tag (aus dem Englischen H = Headline) fortlaufend nummeriert von eins bis sechs (H1 bis H6). Ein HTML Tag ist im Code folgendermaßen dargestellt:
SEO Überschrift vs Titel
Es gibt einen Unterschied zwischen der Überschrift und dem SEO Titel. Ein häufiger Fehler im Onlinemarketing ist, dass die Überschrift den Hauptfokus bekommt, da angenommen wird, dass diese vom User gesehen wird und dann den Klick generiert. Dies stimmt zwar für Besucher, die bereits auf der Webseite oder dem Blogfeed sind, allerdings nicht für Google Suchanzeigen. In den Suchergebnissen wird nämlich der SEO-Titel angezeigt.
In den Suchergebnissen wird der klickbare, blaue Link angezeigt. Dieser ist allerdings nicht die Überschrift, sondern der SEO Titel.
Der Titel wird dann auch in dem Browserfenster angezeigt.
Wie Du siehst, ist der SEO-Titel im Browserfenster identisch mit dem Titel in den Suchergebnissen, und die SEO Überschrift etwas anders.
SEO Tools zur Seitenstruktur-Analyse
SEO Tools wie die Chrome-Extension SEO Meta in 1-Click können die Überschriften Hierarchie mit der H1 und allen H2 bis H6 Unterüberschriften auf einen Blick aufzeigen.
Alternative kann der Quellcode inspiziert werden.
On-Site SEO Überschriften Richtlinien
Das technische SEO wird auch On-Site oder On-Page SEO genannt. Google und andere Suchmaschinen erstellen dabei Richtlinien, die es den Suchmaschinen erleichtern die Seite oder den Artikel zu verstehen, und somit in relevanten Suchanfragen in den organischen Ergebnissen präsentieren.
Für SEO Überschriften gelten folgende On-Site SEO Richtlinien:
Die SEO Überschriften sollten…
- zwischen 20 und 70 Zeichen lang sein
- mehr als ein Wort enthalten
- nicht identisch mit dem SEO Titel sein
- nur einmal pro Seite hinterlegt werden. Jeder Seite darf nur, sollte auch genau eine einzige H1 Überschriften haben
- keine Duplikate enthalten (z.B. doppelte H3 Überschriften mit „Demo Termin vereinbaren“
- kein Level auslassen (von H2 zu H4 übergehen ohne eine H3 auf der Seite zu haben)
Keywords in SEO Überschriften
Keywords sollten strategisch auf der Seite platziert werden. Überschriften werden im HTML Quellcode durch die H-Tags gekennzeichnet. Somit erhalten sie eine höhere Gewichtung als die Wörter im Text und sind eine der wichtigsten Rankingfaktoren.
Ähnlich wie ein Buch mit einem Titel, Kapiteln und Zwischenüberschriften, helfen die Überschriften zum Verständnis worum es im folgenden Abschnitt geht. SEO Überschriften agieren hier genau so. Daher sollten SEO Keywords strategisch platziert werden.
Beim Überschriften gestalten, sollte als Faustregel immer das primäre Keyword im SEO Titel und Überschrift enthalten sein. Zudem sollten Unterüberschriften Long-Tail Keywords enthalten.
SEO Überschriften Ideen
Das Thema Überschriften wird häufig diskutiert. Was macht eine Überschrift attraktiv und weckt Interesse? Im Online Marketing ist der SEO Titel oft wichtiger als die Überschrift. Nichtsdestotrotz, haben wir 7 Ideen für Überschriften zusammengestellt.
Frage vs Aussage
Eine On-Site SEO Richtlinie ist, dass der SEO Titel und die Hauptüberschrift nicht identisch sein dürfen. Ein Trick, um dieses zu umgehen ist eines der Elemente als Frage und das andere als Aussage zu formulieren.
Vereinfachtes Beispiel:
Titel: Wie schnell kann ein Leopard rennen?
H1: Ein Leopard kann bis zu 60km/h schnell rennen
Zahlen
Wenn es sich um Auflistungen, Ratschläge oder ähnliches handelt, sollte die Zahl der Tipps in der Überschrift genannt werden. (Zum Beispiel 7 Überschriften Ideen)
Aktive Sprache & starke Verben
Es ist ratsam die Überschriften in aktive Sprache zu gestalten. Man sollte direkt einen Anreiz zum weiterlesen bekommen.
Zudem erhöhen sog. starken Verben das Engagement mit dem Artikel.
Beispiele sind sparen, erhöhen, skalieren, oder treiben.
Kausale Zusammenhänge oder Entwicklungen
Eine Überschrift kann Zusammenhänge andeuten und Entwicklungsprozesse abbilden. X wird zu Y führen. Beispiel: Diese 7 Bücher machen dich zum besseren Manager
Unerwartetes
Eine weitere Idee für Überschriften sind das Unerwartete. „Trotz Diabetes lief dieser Mann einen Marathon-Rekord“. Eine Besonderheit wird herausgestellt.
Ergebnisse
Das Ergebnis zu enthüllen sogt dafür, dass der Leser wissen will, wie es dazu kam. „Ich habe 40 kg in 4 Wochen abgenommen.“ Oftmals, ist dies eine Kombination aus den bisherigen Tipps.
Inspiration von Anderen
Erhalte Inspirationen von anderen Publishers aus Deiner Nische oder von Artikeln, die Deine Zielgruppe liest. Finde heraus, was für sie funktioniert und implementiere die Erkenntnisse in Deine Headline-Strategie.
Clickbait Überschriften
Viele Überschriften (besonders die genannten Beispiele) haben heutzutage einen schlechten Ruf als Clickbait. Sie zielen nur darauf ab einen Klick zu generieren. Allerdings ist Clickbait nicht immer schlecht. Es sollte jedoch gehalten werden, was versprochen wird und nicht unnötig übertrieben werden.
Aus der SEO Sicht, sollte auch immer beachtet werden das Keyword mit aufzunehmen.
Wichtig ist auch, dass die Überschrift alleine oft nicht ausreicht um Klicks zu generieren. Die Kombination aus SEO Titel, Metabeschreibung, und Überschrift müssen zusammen erstellt werden.
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Sascha ist ein Lifecycle-Marketing-Berater mit über 8 Jahren Erfahrung im Bereich digitales Marketing im Silicon Valley, im Vereinigten Königreich und in Deutschland. Nachdem er die Demand Generation für ein Unternehmen mit einem Umsatz von über 100 Millionen Dollar geleitet hatte, beschloss er, sich selbstständig zu machen. Jetzt unterstützt er Kunden dabei, mehr Leads zu gewinnen und in Kunden umzuwandeln. Sein Hauptaugenmerk liegt auf SEO, Paid Media und Marketingautomatisierung – alles mit dem Ziel, Marketingkampagnen mit dem Umsatz zu verknüpfen.
Sascha wurde in einigen Fachpublikationen zitiert.