Vollständiger Leitfaden für Google Ads Anzeigengruppen
Was sind Google Ads Anzeigengruppen?
Anzeigengruppen sind, wie der Name schon sagt, Gruppen von Anzeigen mit einem gemeinsamen Ziel oder Aufbau. Eine Anzeigengruppe kann mehrere Anzeigen und Keywords enthalten.
Der Unterschied zwischen einer Kampagne und Anzeigengruppen besteht darin, dass Anzeigengruppen im Rahmen einer Kampagne organisiert sind. Wobei jeder Kampagne mehrere Anzeigengruppen haben kann, aber eine Anzeigengruppe nur einer Kampagne zugeordnet sein kann.
Beispiel: Kampagne A hat drei Anzeigengruppen und Kampagne B hat zwei Anzeigengruppen. Jeder der Anzeigengruppen sollten drei bis fünf relevante Anzeigen unter sich haben.
Es gibt keine festgelegte Anzahl von Keywords, die eine Anzeigengruppe haben sollte. Es wird immer mehr zum Trend, Anzeigengruppen für einzelne Keywords zu erstellen (Single Keyword Ad Groups). So können die Anzeigentexte für einen einzigen Suchbegriff optimiert und die richtige Botschaft mit Textanzeigen vermittelt werden.
Kampagnen müssen nicht mehrere Gruppen haben – sie können auch eine einzige Anzeigengruppe haben. Es gibt auch keine Mindestanzahl von Anzeigen pro Anzeigengruppe, sondern nur eine Empfehlung für die bestmögliche Leistung der Anzeigen.
Wie viele Anzeigen sollten pro Anzeigengruppe geschaltet werden?
Diese Frage ist so wichtig, dass Google dieses Wissen in ihrem Search Certification Exam testet. Mal sehen, ob Du sie richtig beantworten kannst?
- Nur eine
- Eine oder zwei
- Zwei bis drei
- Drei bis fünf
Die richtige Antwort lautet: Drei bis fünf Anzeigen sollten pro Anzeigengruppe in Google Ads implementiert werden.
Wann sollte ich eine neue Anzeigengruppe anstelle einer neuen Kampagne erstellen?
Wenn die Anzeigengruppe das gleiche Ziel und den gleichen Kampagnentyp sowie die gleiche Einstellungen hat, sollte eine neue Anzeigengruppe erstellt werden. Wenn das Ziel ein anderes ist, sollte eine neue Kampagne aufgesetzt werden.
Zielvorhaben von Google Ads Kampagnen sind:
- Umsätze
- Leads
- Zugriff auf die Website
- Produkt- und Markenkaufbereitschaft
- Markenbekanntheit und Reichweite
- App-Werbung
- Lokale Ladenbesuche und Werbeaktionen
Google Ads Kampagne können aber auch ohne Zielvorgaben erstellt werden.
Verschiedene Kampagnenziele haben unterschiedliche Kampagnentypen. Kampagnen für Website-Traffic können zum Beispiel Such-, Display-, Video-, Shopping- und Discovery-Formate haben. Während für Lead-Gen-Ziele zusätzlich Smart Kampagnenformate verfügbar sind.
Die Kampagneneinstellungen werden auf Anzeigengruppen angewendet und erfordern daher eine neue Kampagne, wenn Du andere Einstellungen anwenden möchtest:
- Budget
- Gebotsstrategie
- Anzeigenrotation
- Werbenetzwerk (z.B. Such vs. Display-Netzwerk)
- Standorte
- Sprachen
- Zielgruppen
Ein häufiger Anwendungsfall für mehrere Kampagnen mit denselben Einstellungen sind die Budgets. Budgets müssen auf Kampagnenebene festgelegt werden und fallen nicht unter Anzeigengruppen. Wenn Du die Budgets für jede Anzeigengruppe verwalten möchtest, musst Du für jede Anzeigengruppe spezifische Kampagnen erstellen (1:1-Beziehung).
Wie lassen sich Anzeigengruppen am besten erstellen?
Anzeigengruppen sollten dasselbe Ziel haben wie die gesamte Kampagne. Sie sollten einer logischen Struktur von passenden Keyword Gruppen und Anzeigentexten für Suchkampagnen folgen. So sollten beispielsweise Suchanfragen, die sich auf eine bestimmte Produkte oder Dienstleistungen beziehen, in derselben Anzeigengruppe enthalten sein, während eine andere Lösung eine neue Kampagne oder Anzeigengruppe darstellen könnte. Du kannst auch verschiedene Suchintentionen Anzeigengruppen oder Kampagnen zuordnen, wenn Du das Werbebudget kontrollieren willst.
Hier ein Grundgerüst am Beispiel einer Marketingagentur – nennen wir sie B2MS.
Kampagne A: Markenbegriffe
Anzeigengruppe A1: Marke -> exakte Übereinstimmungen von B2MS
Anzeigengruppe A2: Marke + Lösung 1 -> B2MS + SEO-Begriffe
Anzeigengruppe A3: Marke + Lösung 2 -> B2MS + Performance-Marketing-Begriffe
Anzeigengruppe A4: Karriere und Kultur -> B2MS + Jobs
Kampagne B: Lösung 1
Anzeigengruppe B1: Lösung 1 allgemeine Phrasen -> Keyword-Recherche, Spionage von Mitbewerber-Keywords, etc.
Anzeigengruppe B2: Lösung 1 hohe Kaufabsicht -> SEO-Agentur beauftragen, SEO-Agentur in meiner Nähe
(das Gleiche gilt für andere Lösungen)
Kampagne C: Mitbewerber
Anzeigengruppe C1: Namen von Mitbewerbern
Es können auch Google Ads A/B Tests durchgeführt und unterschiedliche Anzeigengruppen-Strategien getestet werden.
Überblick behalten
Es ist leicht den Überblick zu verlieren wenn zu viele Kampagnen oder Anzeigengruppen im Google Ads Konto hinterlegt sind. Daher ist es wichtig, eine logische Struktur und Namenskonventionen aufzubauen. Eine Kampagne besteht immer aus mindest einer Anzeigengruppe. Jede Anzeigengruppe enthält eine oder mehrere Anzeigen.
Die Struktur sollte gemäß der Ziele, Gebotsstrategie, und unterschiedlicher Produkte aufgebaut sein. Beispielsweise sollten Cost per Click Gebote von Conversion-Werbung mit Google Ads kenntlich gemacht werden. Ähnliche Ziele wie Lead Gen oder Markenbekanntheit sollten ebenfalls namentlich erkennbar sein. Vor allem falls es mehrere Google Ads Kontos gibt und Daten exportiert werden.
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Sascha ist ein Lifecycle-Marketing-Berater mit über 8 Jahren Erfahrung im Bereich digitales Marketing im Silicon Valley, im Vereinigten Königreich und in Deutschland. Nachdem er die Demand Generation für ein Unternehmen mit einem Umsatz von über 100 Millionen Dollar geleitet hatte, beschloss er, sich selbstständig zu machen. Jetzt unterstützt er Kunden dabei, mehr Leads zu gewinnen und in Kunden umzuwandeln. Sein Hauptaugenmerk liegt auf SEO, Paid Media und Marketingautomatisierung – alles mit dem Ziel, Marketingkampagnen mit dem Umsatz zu verknüpfen.
Sascha wurde in einigen Fachpublikationen zitiert.
