Die Grundlagen der Komplementärfarben und ihre Verwendung

Was sind Komplementärfarben?

Komplementärfarben sind Paare von Farben, die sich auf dem Farbkreis gegenüberliegen. Wenn Komplementärfarben zusammen verwendet werden, erzeugen sie einen starken Kontrasteffekt und können sehr visuell ansprechend sein. Dies kann im Marketing ein sehr wichtiges Instrument bei der Gestaltung von Webseiten und Werbekampagnen sein.

Das Wort komplementär stammt von dem lateinischen Wort complementum und bedeutet Ergänzung: Komplementärfarbe = ergänzende Farbe.

Wie können Komplementärfarben verwendet werden?

Komplementärfarben können verwendet werden, um Kontraste und visuelles Interesse in einem Design zu erzeugen. Sie können auch verwendet werden, um einen Raum dynamischer oder energetischer erscheinen zu lassen. Im Marketing können Komplementärfarben verwendet werden, um die Aufmerksamkeit auf ein bestimmtes Produkt oder eine Botschaft zu lenken. Beispielsweise kann ein Website-Button eine Kontrastfarbe zum restlichen Webdesign haben.

Beispielsweise können Komplementärfarben sich gegenseitig aufhellen, wenn sie zusammen verwendet werden, sie können kombiniert werden, um nützliche neutrale Töne zu erzeugen, oder sie können sogar verwendet werden, um Schatten zu erzeugen. Der Hell-Dunkel-Kontrast ist das Grundelement des Farbkonzepts.

Unterschiedliche Komplementärfarben-Kreise und Farbmodelle

Es gibt im Allgemeinen 3 unterschiedliche Farbmodelle für Komplementärfarben:

• Modell nach Helmholtz: Die Farben sind nach dem CIE-System geordnet. Die meisten technischen Systeme, wie RGB (Rot, Grün, Blau) oder CMY (Cyan, Magenta, Yellow), folgen diesem Muster.
• Modell nach Hering: Das Lab, Munsell und NGS-System bauen auf dieser Herangehensweise auf.
• Modell nach Johann von Goethe und Johannes Itten

Das im Webdesign mehrheitlich verwendete RGB/CMY Modell vergibt Werte an einzelne Farben, die sich zu 100% ergänzen müssen. Im 8-Bit ergibt sich beispielsweise FF. Dem gegenüber steht ein neutrales Grauschwarz mit dezimalen Werten 00. Die subtraktive Farbmischung ergibt dann auf der Spiegelachse die Komplementärfarbe:

Cyan, Rot, Gelb, Blau

#00FFFF, #FF0000, #FFFF00, #0000FF

Somit steht Rot <-> Cyan gegenüber und Blau <-> Gelb.

Komplementärfarben-Tabelle

Farbe	Komplementärfarbe nach
	Helmholtz	Hering	Goethe/Itten
Blau	Gelb	Orange	Orange
Rot	Cyan	Grün	Grün
Grün	Magenta	Rot	Rot

Komplementärfarben verstehen

Komplementäre Farbtöne sind die Farben auf den gegenüberliegenden Seiten des Farbkreises. Sie sind ein Primärfarbton und ein Sekundärfarbton, der durch das Mischen der beiden anderen Primärfarben entsteht. Violett ist ein gutes Beispiel für eine Komplementärfarbe, wie im Farbkreis dargestellt, da es direkt gegenüber von Gelb liegt.

Zudem besteht ein Komplementärfarbenpaar aus einer kühlen und warmen Farbe. Orange, Rot und Gelb sind die warmen Farben, während Blau, Grün und Violett zur Palette der kühlen Farben gehören. Diese Kombination wird als Simultankontrast bezeichnet, der auch die höchste Kontraststufe auf dem Farbkreis darstellt.

Simultankontrast ist ein natürlicher Effekt, der auftritt, wenn zwei aufeinander abgestimmte Farben nebeneinander platziert werden. Beide Farben erscheinen dann heller und ziehen die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich.

Dies ist eine beliebte Technik unter Künstlern. Sonnenuntergänge mit Farbverläufen von tiefem Blau bis zu leuchtendem Orange sind atemberaubend, weil sie auf auffallende Kontraste setzen. Wenn Deine roten Farbtöne nicht hell genug sind, füge etwas Grünes daneben.

Wie können Marketers dieses Wissen anwenden? Wenn Deine Website, Thumbnails oder Anzeige den Blick zu einem Call-to-Action (CTA) lenken soll, verwende Farbverläufe wie Künstler.

Was sind einige Tipps für die Verwendung von Komplementärfarben?

Einige Tipps für die Verwendung von Komplementärfarben sind

• Verwendung einer Farbe für den Großteil des Designs und der Komplementärfarbe als Akzent
• Kombination von hellen und dunklen Kontrasten
• Auswahl gedämpfter Versionen von Komplementärfarben
• Komplementärfarben als zusätzliches Marketinginstrument verwenden. Oftmals werden Landingpages A/B getestet, wie gut sie konvertieren. In fast allen Tests wird früher oder später die Farbe des Buttons getestet. Zumeist hat dieser Test aber kaum Auswirkungen. Es wird nur ein Uplift in Konvertierungen oder Klicks stattfinden, wenn der Knopf bisher die gleiche, unauffällige Farbe hatte. (Es ist übrigens wichtig, den Klick des Buttons zu messen).
• Testen & Messen: Im Bereich der Website-Optimierung zeigen Heatmaps auf, wo Besucher hinschauen und hinklicken. Tools wie Google Optimize erlauben für A/B Tests einzelner Seiten oder Abschnitte, ohne neue Webpages zu erstellen. Wichtig ist jedoch, dass immer nur eine Variable getestet und isoliert wird. Zudem sollten die gleichen KPIs verglichen werden. Dies können Leading SEO-Kennzahlen wie Dwell Time zur Engagement-Messung sein, aber auch Lagging Indikatoren wie generierter Umsatz oder Cost per Order von einer Kampagne.

Die Verwendung von Komplementärfarben ist eine gute Möglichkeit, einem Design Interesse und Kontrast zu verleihen. Beachte diese Tipps bei der Arbeit mit komplementären Farben, um mehr Aufmerksamkeit zu erzeugen und das gewünschte Ziel, wie ein Klick oder eine Anfrage zu generieren.

Abschließende Worte

Beim Einsatz von Komplementärfarben ist es wichtig, sie in Maßen zu verwenden. Zu starke Kontraste können überwältigend wirken und es ist schwierig, sie über einen längeren Zeitraum zu betrachten. Bei der Verwendung von komplementären Farben ist es auch wichtig, die anderen Farben im Design zu berücksichtigen. Das komplementäre Farbschema ist nicht immer die beste Option, kann aber bei richtiger Anwendung ein großartiges Werkzeug sein.