Mehr Conversions durch optimale Facebook Ad-Attribution Einstellungen

Facebook-Werbeausgaben sind in den letzten Jahren gestiegen. Der durchschnittliche CPM betrug 2017 $11,20 und stieg auf über $14 im Jahr 2022.

Wie können Werbetreibende also mit den steigenden Kosten mithalten und dennoch wissen, ob ihre Kampagnen wirksam sind? Die kurze und einfache Antwort lautet: Facebook Ad Attribution. Die Verknüpfung Deiner Anzeigenausgaben mit generiertem Umsatz ist entscheidend, nicht nur aus Kanalperspektive, sondern auch auf Kampagnen-, Zielgruppen- und Anzeigenebene.

In diesem Artikel werden wir uns genauer ansehen, wie die Facebook Advertising Attribution funktioniert und welche verschiedenen Zuordnungseinstellungen es gibt.

facebook ads attribution window

Was ist Facebook Ads Attribution?

Facebook Ads Attribution bezieht sich auf ein Messwerkzeug für die Effektivität Deiner Anzeigen basierend auf Ansichten und Klicks. Die Zuordnung in Facebook-Anzeigen umfasst Kampagnen über Plattformen wie Facebook, Instagram und das Meta Audience Network.

Mithilfe der Facebook-Zuordnung erhalten Werbetreibende folgende Vorteile:

  • Maximierung des Return on Ad Spend (ROAS) und letztendlich des ROI
  • Richtige Zuweisung von Ressourcen zu wirkungsvollen Kanälen und Kampagnen
  • Zugang zu Daten zur Optimierung von Marketingtaktiken
  • Verbesserung der Marketingleistung
  • Erhöhung von Verkäufen und Konvertierungen

Betrachtet man die genannten Vorteile, folgt dies einem ähnlichen Prinzip wie bei der B2B-Marketing-Attribution. Gleiches gilt für Google Ads Zuordnung, jedoch folgen die Einstellungen einem anderen Pfad.

Welche verschiedenen Facebook Ads Attribution-Einstellungen gibt es?

Es gibt derzeit vier verschiedene Marketing-Zuordnungsmodelle oder Einstellungen für Werbekampagnen, die jeweils einen Zeitrahmen für die Attribution verfolgen. Als solche werden diese Einstellungen auch als Zuordnungsfenster bezeichnet, aufgrund der angegebenen Anzahl von Tagen, die benötigt werden, um die Anzeigenleistung zu analysieren.

Wir können diese Einstellungen zwischen kürzeren und längeren Zuordnungsfenstern klassifizieren. Die Wahl der Fensterlänge hängt vollständig von den Zielen der Social-Media-Marketing-Kampagne ab.

facebook advertising attribution

Single-Touch vs. Multi-Touch Facebook Ads Attribution

Facebook verwendet standardmäßig eine Single-Touch-Attribution, die 100 % des Credits dem letzten Touchpoint vor einem Kauf oder einer Konversation zuschreibt. Es gibt jedoch andere Marketing-Attributionsmodelle, die dir bei der Optimierung deiner Kampagne helfen können.

First-Touch vs. Last-Touch-Attribution

Die Single-Touch-Attributionsmodelle geben entweder 100 % der Attribution für die erste oder letzte Interaktion mit Deinen Anzeigenkampagnen vor einer Konvertierung ab. Die Standardeinstellungen von Facebook sind auf das Last-Touch-Attributionsmodell eingestellt.

Facebook Ads Multi-Touch-Attributionsmodelle

Wie der Name schon sagt, weisen Multi-Touch-Attributionsmodelle den Konversions-Credit mehreren Touchpoints entlang der Customer Journey zu. Die häufigsten Modelle sind:

  • Positionsbasierte Attribution: U-förmige, W-förmige oder Z-förmige Attribution
  • Lineare Attribution
  • Zeitverfall-Attribution

Kürzere vs. längere Attribution-Fenster

Ein kürzeres Attribution-Fenster verwendet Conversion-Modeling oder modellierte Daten, um schneller Informationen zu sammeln. Obwohl dieser Ansatz schneller Daten liefert, ist er oft unzuverlässig und ungenau, da die Facebook-Optimierung Zeit benötigt, um nützliche Statistiken zu sammeln.

Auf der anderen Seite ist ein längerer Attribution-Ansatz aufgrund der realistischeren und genaueren Ergebnisse, die er liefert, bevorzugt. Wie der Name schon sagt, dauert es jedoch eine Weile, um die Daten zu sammeln (in der Regel zwei bis drei Tage).

Unter diesen beiden Fenstern gibt es die folgenden Facebook Ads Attribution-Einstellungen:

Nach dem Klicken auf eine Anzeige

  • 1-tägiges Klick-Attributionsfenster (kürzeres Fenster): Es optimiert den Algorithmus für Personen, die innerhalb eines Tages nach dem Klick auf die Anzeige eine höhere Konversionswahrscheinlichkeit haben.
  • 7-tägiges Klick-Attributionsfenster (längeres Fenster): Wenn ein Interessent auf deine Anzeige klickt und innerhalb von sieben Tagen zu einer Konvertierung führt, wird dies in der Kampagne gemeldet.

Nach dem Klicken oder Anzeigen der Anzeige

1-tägiges Klick- oder 1-tägiges Anzeige-Attributionsfenster (kürzeres Fenster): Es optimiert den Algorithmus ähnlich wie das 1-tägige Klick-Attributionsfenster, jedoch mit der Einbeziehung der Anzeigen und des Kaufs innerhalb eines Tages.

7-tägiges Klick- oder 1-tägiges Anzeige-Attributionsfenster (längeres Fenster): Es ist die Standard-Facebook-Attributions-Einstellung und funktioniert ähnlich wie das 7-tägige Klick-Attributionsfenster, jedoch mit der Einbeziehung des Anzeigens und Kaufs innerhalb eines Tages.

Wie kann ich die Attributionseinstellungen in Facebook Ads anpassen?

Du kannst in den Berichten die unterschiedlichen Konvertierungen je verfügbarem Attributionseinstellung einsehen. Wenn Du aber die Einstellungen zur Kampagnen-Optimierung anpassen möchtest, kannst Du dies auf der Ad-Set-Ebene durchführen:

how to change attribution settings in facebook ads
  1. Wähle das richtige Ad Set aus und bearbeite es
  2. Scrolle zu dem Optimierung & Auslieferung-Abschnitt
  3. Klicke „mehr Optionen anzeigen“
  4. Wähle die neue Attributionseinstellung in dem Dropdown-Menü aus

Was ist die beste Attributionseinstellung in Facebook Ads?

Die beste Attributionseinstellung für Facebook-Anzeigen wäre wahrscheinlich das 7-Tage-Klick-Modell. Geschäftsziele können sich immer unterscheiden und die Anforderungen an Werbekampagnen ändern, aber letztendlich gedeiht das Marketing auf zuverlässigen, genauen Daten.

Es ist schwierig, effiziente Werbestrategien zu entwickeln, wenn Marketingspezialisten nicht verstehen können, was tatsächlich in ihren Kampagnen passiert. Mit dem 7-Tage-Klick-Attributionsmodell kann Facebook kampagnenbasierte Daten optimieren und nicht einem modellierten Ansatz folgen, um Diskrepanzen zu reduzieren.

Wenn Du die Einstellungen von der 1-Tages-Attribution auf die 7-Tage-Klick-Attribution umstellst, kann es zunächst so aussehen, als ob Deine Ergebnisse schlechter aussehen. Gib ihnen jedoch Zeit (mindestens sieben Tage), und Du wirst eine Verbesserung der Daten sehen.

Obwohl diese Methode etwas länger dauert, um Daten zu sammeln, ist es ein kleiner Preis, wenn die Statistiken, die Du bekommst, genauer und auf Deiner Kampagne basieren.

Wie misst Facebook Attributionen?

Facebook misst Attributionen mithilfe des Meta Ads Manager-Tools. Hier haben Marketingspezialisten Zugriff auf die Aktionen, die auf ihren Anzeigen durchgeführt werden, ob es sich um das Ansehen eines Videos oder das Klicken auf einen Link handelt. Diese Messmethode umfasst Anzeigen von drei Plattformen: Facebook, Instagram und Meta Audience Network.

Voraussetzung: Die Implementierung des Facebook Pixels. Ist jedoch wichtig, nur einen Pixel zu verwende. Lerne hier, wie man einen Pixel aus dem Facebook Business Manager löscht.

Wenn eine Conversion mit einem Kunden auf einer Website erfolgt, wird dies als Off-Ad-Aktion betrachtet. In diesem Fall wird die Aktion nur der Anzeige zugeschrieben, wenn sie innerhalb der in den Attributions-Einstellungen angegebenen Anzahl von Tagen erfolgt.

Aktionen, die außerhalb Deiner Anzeige erfolgen, erscheinen je nach Attributions-Einstellung, die Du auf der Anzeigengruppen-Ebene angewendet hast.

facebook ads attribution tracking

Was ist iOS Attribution?

Die iOS-Attribution nutzt ein einzigartiges Tool namens Identifier for Advertisers oder IDFA. Dieses Tool hilft dabei, Benutzer zu identifizieren und zu verfolgen, ohne private Informationen preiszugeben.

Seit der Einführung von iOS 14 und der App Tracking Transparency (ATT) von Apple wurden Einschränkungen für bestimmte Attributionsfenster festgelegt. Kampagnen, die iOS 14-Apps involvieren, können daher nur auf der Basis des Attributionsfensters der SKAd Network API berichten. Diese Einstellung wird als „From SKAd Network API“ identifiziert.

Seit dem Update von 2021 erscheint auf iOS-Geräten eine Benachrichtigung, die um Erlaubnis bittet, einer App die Verfolgung von Daten zu ermöglichen. Wenn ein Benutzer die Option „App nicht verfolgen“ wählt, haben App-Entwickler keinen Zugriff auf die Geräte-Advertising-ID.

Fazit

Facebook ist eine überragende Figur in der Welt der sozialen Medien und es ist keine Überraschung, dass der Wettbewerb für Werbetreibende auf einer solchen Plattform hart ist. Die eigentliche Herausforderung ist jedoch, wer welche Facebook-Attributionseinstellungen besser nutzt.

Die Messung bedeutet alles in der Werbung, daher liegt der Schlüssel zur Erzielung von Vorteilen darin, Kundeninformationen in Strategien umzuwandeln. Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, die notwendige Facebook-Ads-Attribution anzuwenden, die zu Deinen Geschäftszielen passt.

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