Mediaplanung 101: Wie man einen effektiven Mediaplan erstellt

Was ist Mediaplanung?

Bei der Mediaplanung geht es darum, eine Strategie zu entwickeln, mit der man seine Zielgruppe über verschiedene Medien erreichen kann. Dazu gehört das Erreichen potenzieller Kunden über Fernsehen, Radio, Printanzeigen, digitale Kanäle wie Websites und Social-Media-Plattformen, Außenwerbung (Plakatwände) und Mundpropaganda. Indem Du feststellst, welche Werbetypen und Medienkanäle Deine Zielgruppe am ehesten erreichen und wie viel Geld Du für jede Plattform bereitstellen solltest, kannst Du einen effektiven Plan erstellen, der dazu beiträgt, den Umsatz zu steigern und das Markenbewusstsein zu erhöhen.

Was ist der Unterschied zwischen Mediaplanung und Mediaeinkauf?

Mediaplanung (Media Planning) ist der strategische Prozess der Entscheidung, welche Kanäle und Plattformen genutzt werden sollen, um die eigene Zielgruppe zu erreichen, während Mediaeinkauf (Media Buying) der praktische Prozess des tatsächlichen Kaufs von Werbeflächen ist. Mit anderen Worten: Bei der Mediaplanung geht es darum, eine Strategie zu entwickeln, während es beim Mediaeinkauf um die Umsetzung dieser Strategie geht.

Was ist ein Mediaplan in der Mediaplanung?

Ein Mediaplan ist die Grundlage für Deine Mediastrategie. Er legt fest, welche Art von Medien eingesetzt werden soll, wann und wo sie eingesetzt werden sollen und wie viel Budget Du bereit bist, für jede Plattform auszugeben. Ein detaillierter Medienplan sollte ein Budget, Ziele, Zielgruppen, eine kreative Strategie und die zu verwendenden Kanäle/Medien enthalten.

Was ist bei der Erstellung einer Mediaplanung zu beachten?

Bei der Erstellung eines Medienplans, auch bekannt als Mediaplanung, sind mehrere wichtige Faktoren zu berücksichtigen. Zunächst solltest Du Deine Zielgruppe ermitteln und herausfinden, welche Arten von Medien sie konsumiert. Außerdem benötigst Du realistische Ziele für Deine Kampagne und musst festlegen, wie viel Geld Du bereit bist auszugeben, um diese Ziele zu erreichen. Zusätzlich ist es wichtig, die für die jeweilige Branche und Markt geltenden behördlichen oder rechtlichen Anforderungen zu berücksichtigen. Schließlich musst Du Dir Gedanken darüber machen, wie Du den Erfolg Deiner Kampagne messen und Deine Strategie bei Bedarf anpassen willst.

Welche Tipps gibt es für die Erstellung einer effektiven Mediaplanung?

Die Erstellung eines effektiven Mediaplans erfordert sorgfältige Überlegung und Planung. Hier sind einige Tipps, die dabei helfen können:

• Media-Mix: Recherchiere die verschiedenen verfügbaren Medientypen, einschließlich traditioneller Formen wie Fernseh-, Radio- und Printanzeigen sowie digitaler Kanäle wie Websites und Social-Media-Plattformen. Mit Plattformen wie SEMRush, SpyFu, Ad Clarity, oder auch Social-Media-Plattformen wie LinkedIn oder Facebook kannst Du Deine Mitbewerber ausspionieren. Dies ist eine großartige Möglichkeit, um Ideen zu sammeln.
• Zielgruppen: Überlege, wie Du Dein Zielpublikum am besten erreichst – welche Art von Botschaft soll vermittelt werden? Gibt es bei der Wahl eines Kanals besondere Überlegungen (z. B. Altersbeschränkungen)? 
• Setze realistische Ziele für Deine Kampagne
• Kalkuliere Dein Werbebudget rückwärts: Wenn Du Deinen durchschnittlichen Verkaufspreis und Deinen Gewinn kennst, kannst Du die maximalen Customer Acquisition Costs berechnen.
• Zeitplan: Lege die Termine fest, zu denen Deine Kampagnen live gehen sollen. Dies ist besonders wichtig für sequentielles Storytelling und Full-Funnel-Kampagnen.

Arten der Mediaplanung

Nicht jede Mediaplanung wird als Werbung betrachtet. Es ist wichtig, den Unterschied zwischen Earned, Owned und Paid Media zu kennen.

• Paid Media sind der werbliche Teil (bezahlte Medien) Deiner Mediaplanung und des Medieneikaufs.
• Owned Media sind die Inhalte, die auf sozialen Medienplattformen oder auf Deiner Website zu finden sind. Sie werden von Dir erstellt und betrieben.
• Earned Media sind von Dritten erstellte – oft von Nutzern erstellte – Inhalte wie Rezensionen, aber auch Medienberichte von Verlagen, die sie selbst erstellt haben. Das heißt, Inhalte, für die Du nicht bezahlt hast.

Karriere in der Mediaplanung

Mediaplanung ist ein spannendes und lohnendes Berufsfeld. Medienplaner entwickeln Strategien, die Unternehmen dabei helfen, ihre Zielgruppe zu erreichen, die Markenbekanntheit zu steigern und den Absatz zu fördern. Diese Fachleute verfügen in der Regel über ein umfassendes Verständnis der verschiedenen Medienkanäle (traditionell und digital) sowie über die Fähigkeit, Daten zu analysieren und effektive Kampagnen zu erstellen. Wenn Du Dich für eine Karriere in der Mediaplanung interessierst, ist es wichtig, sich zu informieren und Erfahrungen in diesem Bereich zu sammeln, indem Du mit etablierten Marken oder Agenturen zusammenarbeitest oder an freiberuflichen Projekten mitwirkst.

Die Fähigkeit, Trends immer einen Schritt voraus zu sein, ist ebenfalls hilfreich für den Aufbau einer Karriere in der Mediaplanung. Sich über neue Strategien und Technologien auf dem Laufenden zu halten, zu verstehen, wie sie zum Nutzen von Marken eingesetzt werden können, und kreative Wege zu entwickeln, um sie zu nutzen, sind Schlüsselelemente eines erfolgreichen Mediaplaners. Darüber hinaus werden Deine Kommunikations- und Organisationsfähigkeiten in diesem Bereich von unschätzbarem Wert sein. 

Medienplaner sollten auch über ausgeprägte analytische Fähigkeiten verfügen, damit sie ihre Zielgruppe verstehen und die besten Entscheidungen für ihre Kampagnen treffen können. Mit dem richtigen Wissen und der richtigen Erfahrung kannst Du ein effektiver Medienplaner werden und Kampagnen erstellen, die zu echten Unternehmensergebnissen führen.

Solltest Du die Mediaplanung an einen Freiberufler oder eine Agentur auslagern?

Das Outsourcing der Medienplanung an einen Freiberufler oder eine Agentur sind ein effektiver und kosteneffizienter Weg, um das benötigte Fachwissen zu erhalten. Ein Freiberufler kann oft individuellere Lösungen anbieten als größere Agenturen, während eine Agentur Zugang zu einem Team von Experten hat, die Erfahrung in der Arbeit mit verschiedenen Arten von Unternehmen und Kampagnen haben.