Kann man auf Facebook sehen, wer mein Video angesehen hat?

Facebook hat einige neue Funktionen für Unternehmensseiten eingeführt, und eine dieser Funktionen ist die Möglichkeit zu sehen, wer Deine Videos angesehen hat. Dies kann eine großartige Möglichkeit sein, Dein Inbound-Marketing in den sozialen Medien zu verbessern, den Erfolg Deiner Videos zu verfolgen, und zu sehen, welche Videos am meisten Anklang finden. Aber was lässt sich mit diesen Daten anfangen?

Kann man sehen, wer meine Videos auf Facebook anschaut?

Ja, Du kannst genau sehen, wer Deine Facebook-Videos anschaut. Aber hier ist der Haken – nur, wenn Du ein Video live auf FB überträgst.

Sobald Du den Livestream beendest und das Video – oder jedes anderes reguläres Video – auf Deine Facebook-Seite hochlädst, erhältst Du keinen Einblick mehr, wer Deine Videos oder Reels ansieht. Du siehst nur die Anzahl der Aufrufe und einige zusätzliche, nicht-personalisierte demografische Informationen.

Wenn Du Facebook Storys veröffentlichst, kannst Du sehen, wer sie angesehen hat, aber sobald die Story verschwindet, verschwinden auch diese Informationen.

Wo erhält man Einblicke in die Videoaufrufe auf Facebook?

Du kannst im Abschnitt „Einblicke“ auf Deiner Seite sehen, wer Deine Videos auf Facebook anschaut. Hier kannst Du sehen, wie viele Personen Dein Video angesehen haben, sowie einige detaillierte demografische Informationen wie Alter, Geschlecht, Standort und mehr.

Um die Anzahl der Aufrufe zu sehen, navigiere zu Deiner Seite und gehe zu den Seiteneinblicken. Wähle Videos aus und prüfe die Leistungsdaten.

Diese Informationen sind nach allen Videos gruppiert. Wenn Du nach videospezifischen Einblicken suchst, musst Du zu den Business Suite Publishing Tools navigieren:

1. Öffne die Meta Business Suite
2. Veröffentlichungstools -> Videobibliothek

Welche Daten kannst Du sehen, die Deine Videos auf Facebook angesehen haben?

Du kannst grundlegende Informationen wie die Gesamtzahl der Aufrufe pro Video mit einer Betrachtungsdauer von mindestens 3 Sekunden sehen. Die Engagement-Zahlen: wie viele Kommentare, Freigaben und Likes Dein Facebook-Video erhalten hat. Für diese Statistik sind jedoch mindestens 100 Aufrufe erforderlich. Für kleine Unternehmensseiten kann dies ein wichtiger Schwellenwert sein.

Außerdem kannst Du allgemeine demografische Informationen wie Alterskategorien und Standorte erhalten.

Verwenden von Facebook Videoaufrufdaten

Retargeting von Personen, die Deine Facebook-Videos angesehen haben

Die meisten Werbetreibenden verpassen diese Gelegenheit. Wenn Du ein Video auf Facebook bewirbst, kannst Du einen Pool von Personen erstellen, die Dein Video zu einem bestimmten Prozentsatz angesehen haben, und diese Personen mit zusätzlichen Nachrichten erneut ansprechen.

Diese Taktik eignet sich hervorragend, um potenzielle Kunden durch den Conversion-Funnel zu leiten und sie durch sequentielles Storytelling bei der Stange zu halten und die nächsten Schritte zu steuern.

Ein großartiges Beispiel wäre ein Lehrvideo, das über das Problem spricht, mit dem sich die Zielgruppe konfrontiert sieht. Ziel ist es, das Bewusstsein für das Problem zu schärfen. Anschließend kannst Du eine Anzeige schalten, die die Lösung des Problems anspricht, ohne Deine Marke zu erwähnen. So bekommt die Zielgruppe ein Lösungsbewusstsein.

Auf diese Weise nurturst Du Dein Publikum und bereitest es vor, wenn Du über Dein spezifisches Angebot sprichst.

In die Remarketing-Kampagne kannst Du auch gematchte Facebook-Nutzer aufnehmen, die Deine Website besucht haben. Nutze dafür einen einzigartigen Facebook-Pixel, um die Website-Besucher auf der Social-Media-Plattform erneut anzusprechen.

Und schließlich kannst Du auch Personen einbeziehen, die Deine Facebook-Profilseite besucht haben, sowie Personen, die auf andere Anzeigen reagiert haben.

Optimiere Deine Strategie für soziale Medieninhalte

Sobald Du die Daten darüber gesammelt hast, wer Deine Videos angesehen hat, kannst Du mehrere Dinge damit tun.

In erster Linie kannst Du auf diese Weise herausfinden, wer sich Deine Videos anschaut und welche Art von Inhalten am meisten Anklang findet. Auf diese Weise können gezielter Inhalte erstellt werden, die die Zielgruppe besonders ansprechen. Zudem kann es helfen, wann Du Facebook Anzeigen schaltest oder organisch postest. 

Du kannst die Daten auch nutzen, um Deine Marketingbemühungen zu unterstützen. Wenn Du zum Beispiel siehst, dass eine bestimmte Altersgruppe oder ein bestimmter Ort Deine Videos häufiger anschaut als andere, kannst Du Deine Inhalte und Anzeigen auf diese speziellen Zielgruppen abstimmen und Dein Marketing mit Geotags versehen.

Manchmal können dies einfache, aber wirkungsvolle Maßnahmen sein, wie z. B. der Einsatz einer Schauspielerin, die Verwendung einer Sprache, die die jeweilige Altersgruppe versteht, oder die Lokalisierung der Sprache („Servus“ in südlichen Regionen).

Welche Formate ermöglichen es zu sehen, wer meine Facebook Videos angesehen hat?

Facebook Video Format	Möglichkeit zu sehen wer Video angesehen hat
Facebook-Live Video	Ja, es möglich Facebook-Live Zuschauer zu sehen
Facebook Video Story	Ja, solange die Story live ist
Facebook Reel	Nein, nur Live Video ermöglichen es zu sehen, wer Dein Video angesehen hat.

Zusammenfassung

Abschließend lässt sich sagen, dass es unglaublich nützlich sein kann, zu sehen, wer Deine Facebook-Videos angesehen hat, und die Daten als Grundlage für Deine Content-Strategie und Deine Marketingbemühungen zu nutzen. Die Erkenntnisse können dabei helfen, gezieltere Inhalte zu erstellen, die bei Deiner Zielgruppe Anklang finden und Dein Unternehmen voranbringen. Wenn Du also das nächste Mal ein Video auf Facebook postest, nutze die Daten, die daraus abgeleitet werden können, und finde heraus, was für Deine Zuschauer am besten funktioniert.

Außerdem bietet das Retargeting bereits engagierten Zuschauern den nächsten logischen Schritt in der User Journey.

P.S. Wusstest Du, dass LinkedIn den gleichen Werbetrichter ermöglicht? Als größte soziales Netzwerk für Geschäftskontakte ermöglicht es Dir, auf firmenbezogene Daten wie Branchen oder Berufsbezeichnungen abzustellen. Das ist für B2B-Marketingkampagnen viel robuster als Facebook.